2017年艾瑞咨询数说鸡年春节专题_22页_3mb

文档总结

核心内容

本文档是一份2017年春节期间的行业研究报告，主要围绕春节相关的社会现象、消费行为、交通出行、娱乐活动以及产业图谱等内容展开。报告通过艾瑞iClick社区进行用户调研，收集了大量数据，反映了春节期间人们的生活状态、消费趋势、出行方式及对春晚等文化活动的看法。

主要观点

1. 春节期间的吐槽对象

• 熊孩子是春节期间最常被吐槽的对象，占比达33.8%。
• 送礼的高消费和亲戚的八卦分别占30.7%和27.7%。
• 春运的一票难求、打车难贵、粮食浪费等也是常见的吐槽点。

2. 春晚观看途径

• 飞机、火车、自驾、大巴是主要的春运出行方式，其中自驾最受欢迎，占比64.7%。
• 飞机和火车用户对春运体验评价两极分化，飞机用户更关注票价高、航班延误等问题，火车用户则面临购票难、人多拥挤等困扰。

3. 春节期间的消费趋势

• 工作和健康是新年计划的主要内容，分别占58.7%和51.6%。
• 投资和学习也受到重视，分别占51.0%和43.9%。
• 外卖在春节期间消费趋势明显，京津冀、江浙沪、云贵川等地的特色菜品受到欢迎。
• 快消品是春节期间最常看到的广告品类，占比66.7%。

4. 春节期间的娱乐与文化

• 央视春晚是春节期间最受欢迎的文化活动，84.4%的用户表示看了春晚。
• 对春晚的满意度较高，但部分用户认为节目创意不足或偏向北方口味。
• 关键词如“富强”、“和谐”、“友善”、“爱国”、“敬业”成为春节期间最受关注的“最美中国人”关键词。

5. 春节期间的产业图谱

• 春节相关产业包括吃、住、行、游、购、娱六大板块。
• 交通出行和物流是春节经济的重要支撑，金融也在其中扮演重要角色。

关键信息

用户调研样本

• 春运出行方式调研：样本N=1223，于2017年2月通过艾瑞iClick社区获得。
• 春节吐槽对象调研：样本N=1948。
• 新年计划调研：样本N=1105。
• 春晚观看与满意度调研：样本N=1645。
• 春节广告品类调研：样本N=1645。
• 春节产业图谱调研：样本N=214。

数据亮点

• 春运旅客发送量：2017年春运旅客发送量达29.78亿人次，同比增长2.2%。
• 最壕外卖订单：三亚客单价高达16526元。
• 最受欢迎餐厅：包括大鸭梨、云海肴、全聚德、西贝莜面村等。
• 地域餐品偏好：北京爱海鲜烧烤，上海最小资，东北爱西餐。

其他信息

• 艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团，成立于2002年。
• 报告内容涉及多个行业，如百货商业、旅游、物流、金融等，展示了春节经济对这些行业的推动作用。

附录信息

• 免责条款：报告数据为估算结果，仅供参考，艾瑞集团对此不承担法律责任。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 联系方式：艾瑞咨询提供咨询服务，可通过热线400 026 2099、官网、微信公众号等方式联系。

总结

本报告全面分析了2017年春节期间的社会现象、消费行为、交通出行、娱乐活动及产业图谱，提供了丰富的数据支持和调研结果。它揭示了春节期间人们的主要关注点和痛点，同时为相关行业提供了市场参考。