2015-10-18-凯度-2015中国购物者报告·系列二_28页_6mb

报告总结了中国fast-moving consumer goods (FMCG)市场的变化趋势和零售商的战略建议，针对经济“新常态”下的挑战和机遇。线下零售面临增长放缓，零售商通过区域化扩张和小型门店策略来应对，外资和本土零售商在不同城市争夺份额。线上零售增长显著，电商渠道销售强劲，消费者偏好高品质、进口商品和促销活动，客单量较高。对零售商的启示包括坚持区域渗透、优化线上线下整合（O2O）、适应消费者行为变化，并加强客户数据分析。总体强调了在中国市场成功需要灵活战略和本地化执行。核心趋势包括消费降速、电商崛起和消费者行为演变，提供了实用的方向指导。