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北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司2015年度报告总结

核心内容概述

北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司（以下简称“公司”）在2015年实现了显著的业务增长，营业收入达到32.5亿元，同比增长108.36%。净利润为1.27亿元，同比增长81.07%。公司通过一系列并购与业务整合，强化了其在数字营销、大数据营销、内容营销等新兴领域的竞争力，同时优化了业务结构和资源配置。

主要观点与关键信息

一、主要业务板块

1. 体验营销：由华谊信邦、上海宏帆等公司构成，提供终端营销、品牌策略、会议会展等服务，拥有国内最大的体验营销网络。
2. 公关广告：包括迪思传媒和东汐广告，提供品牌创意、公关服务、媒体传播等服务，迪思传媒为公司带来显著的业务增长。
3. 数字营销：通过收购浩耶上海，公司增强了在互联网营销及大数据营销方面的实力，形成完整的数字营销解决方案。
4. 内容营销：公司布局娱乐营销，与永乐文化集团成立合资公司，获取国内外娱乐资源，提供定制化营销产品。
5. 大数据营销：依托浩耶上海的数据优势，公司推动大数据在营销中的应用，提升营销效果与精准度。

二、财务表现

• 营业收入：32.5亿元，同比增长108.36%。
• 净利润：1.27亿元，同比增长81.07%。
• 扣除非经常性损益的净利润：9,135.45万元，同比增长60.40%。
• 经营活动产生的现金流量净额：2.15亿元，同比增长91.82%，主要得益于应收账款回款较好。
• 资产总额：25.85亿元，略有下降。
• 归属于上市公司股东的净资产：10.95亿元，同比下降10.90%。

三、风险分析与应对措施

1. 应收账款回收风险：公司制定了《应收账款考核及管理办法》，加强客户信用调查与催收管理，优化现金流。
2. 业务拓展及整合风险：通过保持浩耶原管理团队稳定、加强高管团队建设、整合线上线下资源，确保业务融合。
3. 投资风险：采取稳健投资策略，严格遵循投资管理制度，降低并购带来的不确定性。
4. 重大资产重组风险：公司正在进行重大资产重组，存在不确定性，需投资者注意风险。

四、主要财务指标变动原因

• 营业收入：主要由于收购浩耶带来的业务增长。
• 经营活动现金流量净额：因年底应收账款回款较好。
• 投资活动现金流量净额：因支付大额收购款。
• 筹资活动现金流量净额：因收到大额银行贷款和募集资金。

五、投资与并购情况

• 收购浩耶：公司以4.67亿元收购浩耶，增强其在互联网营销领域的实力。
• 投资新七天：公司投资新七天20%股权，拓展电商服务领域。
• 其他投资：包括易臻科技、华谊恒新等，拓展更多业务板块。

六、研发与系统建设

• 研发投入：691.41万元，占营业收入0.21%。
• 系统开发：公司开发了财务NC系统、人力资源外包系统、新采购系统、IT服务管理系统等，提升管理效率。
• CRM系统：正在建设中，旨在统一管理客户信息与销售流程。

七、资产与负债状况

• 货币资金：2.89亿元，占比11.20%。
• 应收账款：9.61亿元，占比37.18%。
• 投资性房地产：1.199亿元，占比4.64%。
• 短期借款：1.13亿元，占比4.37%。
• 长期借款：5,000万元，占比1.93%。

总结

北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司在2015年通过并购与业务整合实现了业务的快速增长，特别是在数字营销和大数据营销领域。公司加强了内部管理，优化了财务和人力资源系统，提升了整体运营效率。同时，公司也面临应收账款回收、业务整合及投资风险等挑战，但通过一系列措施有效应对。公司积极布局海外市场和新兴业务领域，致力于成为世界级整合营销服务集团。