> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025年智能手机市场趋势与品牌动态总结 ## 核心内容概述 本报告基于QuestMobile数据库，分析了2025年6月中国智能手机市场的发展趋势、品牌动态、用户画像及AI功能演进情况。内容涵盖市场换机需求、AI手机创新、品牌营销策略、新中产与Z世代用户偏好、智能设备生态建设等方面。 --- ## 市场换机需求提升 - **换机高峰**：受国补政策和618大促影响，1月和6月出现换机高峰。 - **中高端市场增长**：2000元以上机型占比同比提升2.3%。 - **活跃设备增长**：国产手机品牌活跃设备数量全线增长，显示用户换机意愿增强。 --- ## AI手机成为主要创新方向 - **AI功能普及**：AI技术加速从营销概念向实用功能转化，覆盖图像美化、文本创作、效率提升、生活娱乐等多个领域。 - **AI生态融合**：AI功能逐步融入手机操作系统，集成到原生应用中，用户无需单独使用APP即可调用。 - **AI原生化**：AI技术深度融合到手机服务生态中，实现跨应用、多步骤的复杂任务处理，提供个性化、预测性的主动服务。 --- ## 品牌营销深入圈层用户 - **营销投入增加**：手机品牌在硬广和软广方面均加大投入。 - **Z世代争夺白热化**：通过电竞营销、体育营销精准触达年轻用户，如OPPO×孙颖莎、vivo×郑钦文、红米×樊振东等。 - **新中产群体偏好**：消费呈现高端主导、中端升温趋势，偏好中高端机型，注重品牌价值和使用体验。 --- ## 智能手机核心AI功能 | 功能类别 | 典型功能示例 | |----------------|------------------------------------------------------------------------------| | 语音文字 | 实时通话翻译、面对面同传、语音摘要、通话纪要整理、降噪通话、定制语音助手音色 | | 图像视频 | 根据环境自动调整拍摄参数、老照片修复、路人消除、AI视频生成、视频补帧 | | 效率办公 | 网页智能摘要、会议记录助手、识屏搜索、圈选即搜、文件自动排版、续写、润色 | | 生活娱乐 | 点外卖、订酒店、游戏增强类AI功能、AI助手闲聊陪伴 | | 主动服务 | 根据日历信息规划导航路线、根据健康数据提供运动建议与健康预警 | --- ## 2025年上半年新上市机型激活情况 | 机型 | 激活设备数(万台) | 上市时间 | 亮点AI功能 | |------------------|------------------|----------|----------------------------------------------------------| | OPPO Reno14 | 198.8 | 2025-05 | AI灵感成片、灵感构图、最佳表情、闪光LivePhoto、AI助手跨端互联 | | OPPO A5 活力版 | 148.3 | 2025-03 | AI消除、去反光、超清像素、AI英语家教、作业批改 | | 华为 Mate70 Pro 优享版 | 145.2 | 2025-03 | AI运动轨迹、主角时刻、隔空传送、消息随身 | | vivo X200s | 123.9 | 2025-04 | 原子岛功能预测用户意愿、AI天气变装、魔法移动 | | vivo Y300i | 115.7 | 2025-03 | 小V圈搜、AI消除、小V帮记、一键问屏、作业助手 | | 红米 Turbo 4 Pro | 110.1 | 2025-04 | AI游戏精灵、画质修复、扩图、魔法消除 | | 红米 Turbo4 | 108.0 | 2025-01 | AI写作、构图、识音、对话翻译、实时字幕、搜索 | | 华为畅享70X | 106.6 | 2025-01 | AI识屏、智能抠图、通话防诈、暗部增强 | | 小米 15 Ultra | 90.2 | 2025-02 | AI智能摄影、动态壁纸、识别翻译、妙画、字幕 | | OPPO Find X8s | 85.4 | 2025-04 | AI灵感成片、AI一键闪记、AI意图搜索 | --- ## 品牌原生AI助手升级方向 - **华为小艺**：鸿蒙5.1系统中实现真人感交互，覆盖家庭陪伴、职场效率、创意影像三大场景。 - **OPPO小布助手**：ColorOS15系统中新增超级小布入口，支持生活缴费卡片、小布建议、流体云等。 - **vivo蓝心小V**：接入DeepSeek-R1，支持深度思考和联网搜索，推出“作业助手”智能体。 - **小米超级小爱**：启动机型覆盖试点计划，支持多模态交互、全局自然语言搜索、跨应用和跨设备操作。 - **荣耀YOYO助理**：保持月度版本升级，新增一键问屏、耳机交互、AI通话助理、智慧清理等功能。 --- ## 智能家居与智能汽车APP用户重合率 - 智能汽车与智能家居APP用户重合率较高，显示用户对跨设备生态的重视。 - 用户在智能汽车场景中更倾向于使用智能家居类APP，表明生态协同趋势明显。 --- ## 智能手机品牌活跃设备数量占比 - 2025年6月，华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌活跃设备数量占比有所变化，反映用户品牌偏好。 --- ## 品牌数据范围说明 - **OPPO**：不包括真我及一加。 - **vivo**：包含iQOO。 - **小米**：包含红米。 - **荣耀**：自2021年11月起独立拆分，覆盖范围逐步扩大。 --- ## 品牌营销与用户互动 - **Z世代互动量**：在抖音、快手、微博、哔哩哔哩、小红书、微信公众号等平台，OPPO、vivo、红米等品牌内容互动量较高，显示年轻用户关注度上升。 - **电竞营销**：OPPO、vivo、红米分别通过孙颖莎、郑钦文、樊振东等体育明星进行品牌推广，提升品牌影响力。 - **体育营销案例**：OPPO×孙颖莎、vivo×郑钦文、红米×樊振东等合作案例显示品牌对体育圈层的重视。 --- ## 技术与生态发展 - **折叠屏市场**：从“百花齐放”转向形态创新与技术深化，华为发布Pura X，三星计划下半年发布三折叠手机，OPPO、vivo、小米暂未发布新一代折叠屏。 - **鸿蒙生态**：华为鸿蒙系统加速推进，实现手机、平板、电脑、汽车、智能家居的互联闭环。 - **AI功能落地**：各品牌持续推动AI功能在真实使用场景中的应用，提升用户体验与品牌竞争力。 --- ## 广告投放与市场表现 - **广告费用**：2025年6月，手机品牌广告投放费用呈现差异化，反映品牌市场策略的差异。 - **Apple交易额**：典型电商平台Apple品牌交易额稳步增长，显示其在高端市场的竞争力。 --- ## 法律免责声明 - 本报告数据来源于QuestMobile数据库，力求准确但不保证完全无误。 - 报告内容仅供内部参考，未经授权不得复制、转发或公开传播。 - 如发现错误或侵权，请联系：mkt@questmobile.com.cn。