20170323-Trustdata-2016年母婴社区应用研究报告_23页_3mb

2016年母婴社区应用研究报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，基于中国移动互联网网民的数据，分析了2016年母婴社区行业的整体发展情况、竞争格局及用户质量。研究数据来源于Trustdata自建的样本集，覆盖日活跃用户超5000万、月活跃用户超1.4亿的用户群体，具有较强的代表性与权威性。

主要观点

1. 母婴社区行业发展情况

• DAU发展平稳：2016年母婴社区日活跃用户量（DAU）整体呈现平稳发展趋势，但随着全面二孩政策的逐步落地，预计未来将迎来快速增长期。
• MAU覆盖率提升：母婴社区月活跃用户量（MAU）覆盖率在2016年达到近1.5%的峰值，显示该类应用在移动互联网中的渗透率仍有较大提升空间。

2. 母婴社区行业竞争格局

• 第一梯队领先：宝宝树孕育与百度宝宝知道稳居母婴社区第一梯队，两者在MAU、DAU及用户粘性方面均表现突出。
• 用户粘性提升：2016年10月起，百度宝宝知道用户粘性显著提高，11月超越宝宝树孕育，显示出其在用户使用时长和活跃度上的优势。
• 增长势头强劲：百度宝宝知道在2016年11月起DAU呈爆发式增长，用户活跃度和使用时长持续领先，对母婴社区行业产生重要影响。

3. 母婴社区用户质量分析

• 用户地域分布：超六成母婴社区用户来自二三线城市，表明母婴社区应用在一线城市仍有较大的用户增长潜力。
• 用户行为特征：
  • 排他性强：近九成母婴社区用户每日仅打开一款母婴类应用，显示用户在选择母婴应用时具有较强的忠诚度。
  • 依赖性增强：2016年10月起，母婴社区用户将近三分之一的时间用于百度宝宝知道，用户对其依赖性显著增强。
  • 消费能力高：百度宝宝知道用户中旅游、理财及有车用户占比高，表明其用户群体偏向中高收入阶层。
  • 购物习惯普遍：宝宝树孕育近八成用户具备移动购物习惯，显示出用户在该平台上的消费倾向和支付行为。

关键信息

• 数据采集方式：仅在亮屏状态下进行数据采集，确保数据真实有效。不带支付功能的APP每次采集10秒，带支付功能的APP每次采集1秒。
• 指标定义：
  • DAU：日活跃用户量（亮屏状态下打开≥10秒）
  • MAU：月活跃用户量（亮屏状态下打开≥10秒）
  • 月度覆盖率：母婴社区MAU占全网用户的比例
  • 使用时长占比：母婴社区使用时长占全网移动应用使用时长的比例
  • 月度留存率：新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率
  • 月新增：单个自然月新增用户量
  • 用户粘性：月均DAU/MAU，用户粘性越高，用户质量越好

总结

2016年母婴社区行业在用户增长、活跃度及用户粘性方面均表现出积极趋势。百度宝宝知道在DAU和用户粘性上持续领先，成为行业增长的重要驱动力。同时，母婴社区用户主要集中在二三线城市，一线城市仍有较大发展空间。用户对母婴类应用的依赖性增强，且表现出较强的排他性，这为平台提升用户体验、增强用户粘性提供了方向。未来，随着政策推动和用户需求增长，母婴社区行业有望实现更快的发展。