Trustdata：2016年母婴社区应用研究报告_24页_4mb

2016年母婴社区应用研究报告总结

核心内容

本报告由Trustdata于2016年12月发布，基于自建的日活跃用户超过5000万、月活跃用户超过1.4亿的样本集，分析了2015年1月至2016年11月期间母婴社区行业的发展情况、竞争格局及用户质量。

主要观点

行业发展情况

• 母婴社区行业在2016年整体呈现平稳发展态势，DAU（日活跃用户量）保持稳定。
• 随着全面二孩政策的落地，预计未来母婴社区DAU将进入快速增长期。
• MAU（月活跃用户量）覆盖率在2016年达到近1.5%的峰值，显示母婴社区仍有较大的市场扩展空间。

用户质量分析

• 超六成的母婴社区用户来自二三线城市，表明母婴社区应用在三四线城市及农村市场仍有较大的发展潜力。
• 成都成为母婴社区用户城市分布的前三甲之一，显示出二线城市在该领域的强劲增长。
• 上海及深圳在母婴社区用户分布中排名靠后，表明一线城市用户覆盖率仍有提升空间。
• 母婴社区用户在使用母婴类应用时表现出较强的排他性，近九成用户每日只打开一款母婴类应用。
• 百度宝宝知道用户中旅游、理财及有车用户占比较高，反映其用户群体中高收入人群比例较高。
• 宝宝树孕育近八成用户有移动购物习惯，显示其用户已具备较强的移动支付意识。

用户行为与互动

• 2016年11月，母婴社区用户通过微信分享的次数接近130万次，微信分享在提升用户粘性与获取新增用户方面发挥了重要作用。
• 百度宝宝知道在2016年10月起用户粘性显著提高，11月超越宝宝树孕育，成为用户使用时间占比最高的平台。
• 2016年9月，百度宝宝知道新增用户占比超过40%，其增长对整个母婴社区行业产生了重要影响。

关键信息

数据指标说明

• DAU：日活跃用户量，指在亮屏状态下打开应用≥10秒的用户数量。
• MAU：月活跃用户量，指在亮屏状态下打开应用≥10秒的用户数量，按月统计。
• 月度覆盖率：母婴社区MAU占全网移动互联网用户总数的比例。
• 使用时长占比：母婴社区应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例。
• 月度留存率：新增用户在接下来的一个月内重复使用过1天及以上的概率。
• 月新增：单个自然月新增用户量，累计新增用户为3个月连续不用某个应用，第4个月使用该应用的用户。

竞争格局

• 第一梯队：宝宝树孕育与百度宝宝知道占据主导地位，两者MAU占比分别为57.8%与34.2%，明显领先于第二梯队。
• 第二梯队：其他母婴社区应用在用户数量与活跃度方面相对落后，但仍有增长潜力。
• 增长趋势：百度宝宝知道在2016年6月开始MAU增速加快，11月起MAU大幅领先，DAU也呈现爆发式增长，逐渐追赶并超越宝宝树孕育。

结论

2016年母婴社区行业整体保持平稳发展，用户活跃度和市场覆盖率均有提升。其中，百度宝宝知道在用户增长和粘性方面表现突出，成为行业的重要竞争者。宝宝树孕育则在用户购物习惯方面具有明显优势。随着政策推动和市场下沉，母婴社区行业有望在未来迎来更大的发展机遇。