2016年母婴社区应用研究报告_24页_4mb

2016年母婴社区应用研究报告总结

核心内容

本报告由Trustdata发布，聚焦2016年中国母婴社区行业的发展情况、竞争格局及用户质量分析。报告基于中国移动互联网网民的样本数据，统计周期为2015年1月至2016年11月，数据采集方法严格，确保真实性和有效性。

行业发展情况

• DAU趋势：2016年母婴社区日活跃用户量（DAU）呈现平稳发展态势。随着全面二孩政策的实施，预计未来DAU将出现快速增长。
• MAU覆盖率：2016年11月，母婴社区MAU覆盖率接近1.5%，显示该细分垂直类社区仍有较大发展空间。
• 用户地域分布：超六成用户来自二三线城市，一线城市用户覆盖率仍有提升空间。成都、石家庄、郑州等二线城市用户数量显著，上海、深圳等一线城市排名靠后。
• 用户使用习惯：近九成母婴社区用户每日仅打开一款母婴类应用，显示用户对母婴类应用的排他性较强。

行业竞争格局

• 第一梯队：宝宝树孕育和百度宝宝知道稳居母婴社区第一梯队，领先优势明显。
• 用户增长：2016年前11个月，百度宝宝知道新增用户数量显著，超过四成新增用户来自该平台，对行业影响日益增强。
• DAU增长：2016年10月起，百度宝宝知道DAU呈爆发式增长，用户粘性提高，11月超越宝宝树孕育。
• MAU增长：2016年6月，百度宝宝知道MAU增速加快，11月大幅领先行业其他产品。

用户质量分析

• 用户粘性：用户粘性 = 月均DAU / MAU，百度宝宝知道用户粘性高于整体母婴社区市场，显示其用户质量更优。
• 使用时长：2016年前11月，百度宝宝知道用户日均使用时长略高于整体母婴社区市场，用户活跃度更高。
• 用户画像：
  • 百度宝宝知道：用户中旅游、理财及有车用户占比较高，表明其用户群体偏向高收入阶层。
  • 宝宝树孕育：近八成用户有移动购物习惯，显示其用户已具备较强的移动支付能力。

关键信息

• 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台，覆盖日活跃用户超5000万，月活跃用户超1.4亿。
• 指标说明：
  • DAU：日活跃用户量（亮屏状态下打开≥10秒）
  • MAU：月活跃用户量（亮屏状态下打开≥10秒）
  • 月度覆盖率：母婴社区MAU占全网用户的比例
  • 使用时长占比：应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例
  • 月度留存率：新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率
  • 月新增：单个自然月新增用户量（连续3个月不用某个应用，第4个月使用该应用的用户）
• 用户行为：微信分享在母婴社区中作用显著，对提升用户粘性和获取新增用户有重要影响。

总结

2016年母婴社区行业整体保持平稳增长，但随着全面二孩政策的实施，行业有望迎来爆发期。百度宝宝知道在用户增长、活跃度和粘性方面表现突出，成为行业增长的重要驱动力。宝宝树孕育虽仍居前列，但百度宝宝知道正迅速追赶。用户群体主要集中在二三线城市，一线城市仍有较大潜力待挖掘。用户对母婴类应用的依赖性强，且存在明显的排他性行为，平台需进一步提升用户体验和内容质量以增强用户粘性。