20231009-弘则弥道-消费周报_无糖茶需求正盛_薇诺娜组织优化初有成效_20页_4mb

报告摘要

消费周报总结

核心内容

无糖茶需求增长迅速，东鹏饮料新品表现亮眼
- 健康化趋势推动国内无糖茶需求在2021年第二季度爆发，当前产品以红茶、绿茶、乌龙茶为主。
- 东鹏饮料于9月推出无糖茶新品“乌龙上茶”，延续性价比策略，渠道利润较高，经销商铺货动力足。
- 行业价格战未达预期，农夫山泉、三得利在调研区域未进行大规模促销活动。
- 与日本市场相比，国内无糖茶产品在口味、浓度、包装等方面仍有较大创新空间。
薇诺娜组织优化初见成效
- 薇诺娜在产品开发与推广方式上提升了效率，推出新品“修白瓶”并取得良好反响。
- 渠道策略更加积极，但激励机制尚未明确落地，大主播对品牌的影响有所减小。
白酒行业面临“秋凉”，业绩边际降速
- 双节前一周中证白酒指数下跌3.19%，权重股回调明显，反映节前避险情绪升温及消费态度谨慎。
- 2023年中秋国庆白酒动销略低于预期，主要受库存去化不理想、费用收缩、需求疲软等因素影响。
- 预计白酒板块Q3~Q4将面临业绩边际降速，建议关注2024年经营节奏切换。
重点白酒品牌动态
- 贵州茅台：推出“汉酱·酱心传承”次高端产品，参与全球烈酒T3峰会，推动国际化进程。
- 五粮液：人事调整，任章欣被聘任为副总经理，原副总蒋琳调任宜宾商业银行。
- 洋河股份、古井贡酒：举办音乐节活动，带动品牌曝光与销售。
- 郎酒股份：产品涨价，扫码出货量超过2022年全年，业绩增长显著。
- 金种子酒：管理层增持，但新品铺市速度未达预期。
非酒类食品饮料行业动态
- 速冻食品与预制菜肴：行业需求保持增长，龙头企业通过产品创新与供应链效率占据优势。
- 冷冻烘焙：需求回暖，立高新品表现优秀，如冰淇淋麻薯、鲜肉月饼等。
- 乳制品：受欧美饮食文化及政府政策影响，日本乳制品行业发展显著，企业具备较强产品创新能力。
连锁服务行业更新
- 名创优品：海外单店恢复走强，大店战略提升选品效率，2024年有望实现双位数增长。
- 东鹏饮料：无糖茶赛道持续放量，新品“乌龙上茶”表现良好，有望在第一轮铺货中取得优势。
化妆品与医美行业动态
- 贝泰妮：组织优化初见成效，新品牌AOXMED加速推广，观察下半年产品拐点。
- 韩束：抖音渠道红利显现，主品牌ROI维持2以上，子品牌在渠道管理和品类延展上有增长空间。
- 医美行业：爱美客与昊海生科表现亮眼，产品放量与新适应症拓展成为增长点。
运动服饰行业调研
- 库存去化情况存在区域分化，部分品牌如李宁、安踏在部分区域库存压力较大。
- 部分区域销售增长预期乐观，如361度与李宁华北地区。
- 产品结构升级与渠道优化是推动增长的关键。