2017中国品牌100强报告_10页_3mb

中国100强品牌2017年度报告总结

核心内容概述

本报告为Brand Finance发布的《中国100强品牌2017年度报告》，分析了中国最具价值品牌的排名、品牌价值变化、品牌强度指数（BSI）以及品牌估值方法。报告强调了品牌价值不仅在于其作为资产转让的潜在价值，还在于其对企业的整体贡献，包括客户忠诚度、员工信任及国际声誉等方面。

主要观点

• 品牌价值的重要性：品牌价值是与营销相关的无形资产，不仅包括名称、标记等，还包括消费者、员工及其他利益相关者对品牌的信任和忠诚度。
• 品牌贡献：品牌对企业的经济效益远高于其作为资产转让的潜在价值，因此评估品牌贡献对制定品牌战略至关重要。
• 品牌强度：品牌强度是品牌估值的关键因素，通过品牌强度指数（BSI）来衡量，BSI越高，品牌价值越高。
• 品牌估值方法：Brand Finance采用“特许费节省法”进行品牌估值，即估算品牌带来的销售额，并计算品牌特许权费率，从而推导出品牌价值。
• 中国品牌崛起：中国品牌在全球品牌价值中占据越来越重要的地位，特别是在银行业、科技行业和部分消费品领域。

关键信息

品牌估值方法论

• 特许费节省法：通过估算品牌带来的销售额，并计算品牌特许权费率，最终推导出品牌价值。
• 步骤：
  1. 评估品牌强度，使用0至100的评分系统。
  2. 确定相应行业的特许权费率。
  3. 根据品牌强度指数决定品牌特许权费率。
  4. 确定品牌特定收入。
  5. 使用历史收入、市场分析师预测和经济增长率预测品牌收入。
  6. 将特许费率应用于预测收入以计算品牌收入。
  7. 将品牌收入在税后折现为净现值，即品牌价值。

品牌价值趋势

• 中国品牌价值在过去五年中增长了三倍，从2012年的2660亿美元增长到2017年的8230亿美元。
• 银行业：
  • 中国工商银行（ICBC）成为世界最具价值的银行品牌，品牌价值为478亿美元，同比增长32%。
  • 中国建设银行（CMB）品牌价值为414亿美元，同比增长10%。
  • 中国银行（BOC）品牌价值为312.5亿美元，同比增长13%。
  • 中国农业银行（ABC）品牌价值为285亿美元，同比下降12%。
• 科技行业：
  • 阿里巴巴品牌价值为348亿美元，同比增长102%。
  • 腾讯品牌价值为222.87亿美元，同比增长124%。
  • 微信品牌价值为132亿美元，同比增长103%。
• 其他行业：
  • 中国石化品牌价值为295.55亿美元，同比增长47%。
  • 中国石油品牌价值为290亿美元，同比增长43%。
  • 华为品牌价值为252.3亿美元，同比增长28%。
  • 联想品牌价值为37亿美元，同比下降15%。
  • 百度品牌价值为118亿美元，同比下降15%。

品牌强度指数（BSI）

• 品牌强度指数（BSI）用于评估品牌投资、品牌资产和品牌表现。
• BSI得分在0至100之间，得分越高，品牌价值越高。
• 品牌强度评级从AAA+到D，AAA+表示品牌力特别强大，D表示失败品牌。

品牌表现与挑战

• 中国工商银行：品牌价值增长显著，成为世界最具价值的银行品牌。
• 中国农业银行：品牌价值下降，品牌强度指数下降10%，品牌评级从AAA降为AA+。
• 阿里巴巴：品牌价值增长显著，成为最具价值的科技品牌。
• 腾讯：品牌价值增长124%，成为第二强品牌。
• 百度：因误导用户事件，品牌价值下降15%，品牌强度指数下降至77。
• 联想：品牌价值下降15%，品牌强度指数下降至69。
• 吉利：品牌价值增长显著，成为最具价值的中国汽车品牌。
• 哈弗：品牌价值增长40%，达到30亿美元。
• SUV市场：中国SUV市场增长36%，占中国汽车销售总额的40%，预计未来继续增长。

品牌价值分布（按国家）

品牌贡献与品牌价值

• 品牌贡献是品牌给企业带来的经济效益总和，远高于品牌作为资产转让的潜在价值。
• 品牌影响力对品牌在交易中的财务价值起着决定性作用，影响包括客户、员工、战略合作伙伴、监管机构和投资者等。

品牌价值变化（2016-2017）

• 中国工商银行：品牌价值增长32%，达到478亿美元。
• 中国移动：品牌价值下降6%，达到467.34亿美元。
• 中国建设银行：品牌价值增长10%，达到413.77亿美元。
• 阿里巴巴：品牌价值增长94%，达到348亿美元。
• 中国银行：品牌价值增长13%，达到312.5亿美元。
• 中国石化：品牌价值增长47%，达到295.55亿美元。
• 中国石油：品牌价值增长43%，达到290亿美元。
• 中国农业银行：品牌价值下降12%，达到285亿美元。
• 华为：品牌价值增长28%，达到252.3亿美元。
• 腾讯：品牌价值增长124%，达到222.87亿美元。
• 百度：品牌价值下降15%，达到118亿美元。
• 联想：品牌价值下降15%，达到37亿美元。
• 吉利：品牌价值增长154%，达到37亿美元。
• 哈弗：品牌价值增长40%，达到30亿美元。

品牌强度与品牌价值的关系

• 品牌强度指数（BSI）是品牌估值的重要组成部分，影响品牌特许权费率。
• 品牌强度评级从AAA+到D，AAA+表示品牌力特别强大，D表示失败品牌。

品牌估值摘要

• 品牌理解：了解品牌在市场中的位置和表现。
• 品牌价值追踪：跟踪品牌价值的变化趋势。
• 竞争对手对照：分析品牌与竞争对手的相对表现。
• 品牌价值发展历史：回顾品牌价值的历史变化。

品牌强度指数（BSI）

• 品牌强度追踪：跟踪品牌强度的变化趋势。
• 品牌强度分析：分析品牌强度的影响因素。
• 管理层关键业绩指数：评估管理层在品牌管理方面的表现。
• 竞争对手对照：分析品牌与竞争对手的相对表现。

品牌估值假设

• 长期增长率：预测品牌收入的长期增长率。
• 税率：预测的特许权费需要考虑税率，以反映品牌所有者实际收到的金额。
• 5年复合年增长率（CAGR）：基于历史收入、市场分析师预测和经济增长率预测品牌收入。

结论

中国品牌在2017年表现出强劲的增长势头，特别是在银行业、科技行业和部分消费品领域。品牌价值不仅受到品牌强度指数的影响，还受到市场环境、品牌投资和品牌表现等因素的影响。Brand Finance的估值方法论为品牌管理提供了有价值的工具，帮助企业最大化品牌价值。