品牌价值-最有价值和最强大的加拿大品牌100强的2023年度报告（英）-2023.3-37页_8mb

加拿大100强品牌2023年度报告总结
这份由Brand Finance发布的报告（发布于2023年3月），是加拿大品牌价值和强度的权威评估，旨在帮助企业理解品牌对财务绩效的影响，并提供基准数据用于战略决策。报告采用ISO标准的Royalty Relief方法，通过品牌价值链分析和品牌强度指数（BSI）来量化品牌资产，涵盖因素如营销投资、消费者感知和业务绩效。

主要发现

• TD成为加拿大最具价值品牌：TD银行品牌价值增长27%至275亿加元，超越RBC的199亿加元，这得益于强劲的财务预测和可持续性战略。
• 行业动态：石油与天然气品牌表现强劲（如Cenovus增长69%），而科技和电信品牌下滑，部分由于经济不确定性和网络中断事件。
• 品牌强度：A&W被评为最强品牌，获得AAA评级，其高知名度归因于广泛的连锁网络和数字化转型。
• 可持续性焦点：可持续性感知价值上升，TD以19亿加元领先，通过绿色银行举措和社区投资提升品牌忠诚度。

方法论

• 品牌价值基于Royalty Relief方法，评估品牌在市场中的溢价。
• 品牌强度指数（BSI）通过消费者调研、营销投资和业务数据综合计算，提供0-100分评级，用于预测未来增长。

报告强调，在经济复苏和全球化挑战背景下，品牌价值是应对外部风险的关键资产。整体品牌总价值较去年增加约10%，推动企业优化投资和创新战略。