20141219-艾瑞市场咨询-2014年中国跨境电商行业研究报告简版_40页_2mb

中国跨境电商行业研究报告简版总结

核心内容

中国跨境电商行业在2014年已进入快速发展阶段，成为传统外贸转型的重要途径。行业涵盖广义和狭义两个层面，广义上指外贸电商，狭义上指跨境零售。跨境电商通过缩短贸易中间环节，提升贸易效率，逐渐受到传统企业的重视。

主要观点

• 跨境电商作为基于互联网的运营模式，有效减少了贸易中间环节和商品流转成本，为企业和消费者带来更高的获利空间和实惠。
• 2013年中国跨境电商交易规模达到3.1万亿元，同比增长31.3%，占进出口贸易总额的11.9%。
• 跨境电商以B2B为主，占交易总量的93.9%，B2C则以较快的速度增长，预计2017年占比将达10%。
• 中国跨境电商行业在政策支持、产业链完善、品牌化发展和移动互联网推动下，呈现出多元化、生态化和国际化的发展趋势。

关键信息

跨境电商的贸易方式

• 货物方式通关：按传统一般贸易方式完成进出口，已纳入海关贸易统计，流程规范，运作成熟。
• 快件方式通关：跨境电商商品通过快件运输，大部分按货物报关，但部分按个人物品申报，未纳入统计。
• 邮件方式通关：主要为个人消费商品，按自用合理数量申报，未纳入海关统计。

跨境电商的政策环境

• 海关总署支持跨境电商发展，设立试点城市，如郑州、上海、重庆、杭州、宁波等。
• 试点城市主要集中在物流集散地、口岸或产品生产地。
• 试点城市可申报的业务模式包括直购进口、保税进口、一般出口和保税出口，其中部分城市可同时进行进口和出口试点。

跨境电商的产业链

• 跨境电商产业链包括生产商/制造商、跨境电商企业、消费者、批发商/零售商等。
• 跨境电商企业分为平台型、自营型和综合型，提供从交易、物流、支付到金融服务等多方面的服务。

跨境电商的典型企业及商业模式

• 敦煌网：第三方B2B跨境电商平台，主要盈利模式为交易佣金和服务费。拥有120万卖家、2500万种商品，移动端发展迅速。
• 兰亭集势：外贸B2C网站，主要靠商品进销差价盈利，同时提供平台服务。主要销售品类包括服装、电子产品、玩具等。
• 大龙网：跨境O2O平台，提供云库房、本地化运营和多种支付方式。采用自营和平台两种盈利模式，业务覆盖全球多个国家和地区。

跨境电商的发展特点及趋势

• 产品多元化：跨境电商交易产品从服装、3C电子向家居、汽车等大件商品扩展，市场覆盖更加广泛。
• B2C增长：B2C模式因利润空间大、品牌建设、市场需求把握和市场广阔等优势而快速发展，未来占比将提升。
• 移动化趋势：移动端成为跨境电商发展的重要推动力，提升用户访问量和订单量，未来将与PC端深度融合。
• 生态化发展：跨境电商产业链逐渐完善，涵盖物流、金融、代运营、营销等多环节，形成完整的产业生态。

重要概念解释

• 跨境电商：广义上指外贸电商，狭义上指跨境零售。
• 海关：负责出入境监管、征税、打私、统计等职能。
• 通关：指货物进出口过程中向海关申报并完成相关手续。
• 商检：对进出口商品进行质量、规格、数量等检验。
• 行邮税：对个人自用物品和旅客行李物品征收的进口税。
• 出口退税：对出口货物退还其在国内生产和流通环节实际缴纳的税款。
• 保税区：具有保税仓储、出口加工、转口贸易等功能，享受免证、免税政策。

未来趋势

• 跨境电商将更加注重品牌化发展，以提升全球竞争力。
• 移动端将成为推动跨境电商增长的重要因素，提升用户体验和市场渗透。
• 跨境电商的B2B和B2C模式将协同发展，形成互补。
• 产业生态不断完善，物流、金融、代运营等配套服务逐步成熟。

跨境电商发展挑战

• 产品同质化严重：竞争加剧，部分行业出现价格战。
• 物流时效不稳定：物流周期长，且受各国政策影响较大。
• 通关结汇难：小额B2B和B2C存在通关和结汇问题。
• 人才短缺：跨境电商对多语种、多文化背景的人才需求增加，目前人才供给不足。

跨境电商投融资环境

• 跨境电商逐渐受到资本市场青睐，2010-2014年共发生567笔投融资。
• 阿里巴巴、敦煌网、兰亭集势、大龙网等企业获得大量投资，推动行业发展。

结论

中国跨境电商行业在政策支持和市场需求推动下，正逐步走向成熟。未来，随着技术进步、政策完善和市场拓展，跨境电商将在全球贸易中发挥更加重要的作用。