传媒行业2022年春节档电影市场数据解析：总票房超60亿，位居历年第二-20220213-招商证券-20页_1mb

2022年春节档电影市场总结

核心内容

2022年春节档（01/31-02/06）实现总票房60.32亿元，位居历年第二，尽管同比下滑23.08%。票房下滑主要归因于2021年春节档的高基数效应以及票价上涨导致的观影人次减少。然而，从三年复合增速来看，已恢复至疫情前水平。

主要观点

• 票房表现：2022年春节档票房60.32亿元，虽较2021年下降，但仍是历年第二，显示市场对优质影片仍有较强需求。
• 票价上涨：2022年春节档平均票价48.2元，较2021年上涨7.36%，票价上涨成为观影人数减少的主要因素之一。
• 影片类型多样：八部影片涵盖主旋律、合家欢、动画、剧情等类型，满足不同观众群体的观影需求。
• 口碑表现良好：影片整体口碑较好，部分影片在豆瓣和猫眼评分上表现突出，观影需求后置趋势明显，后续票房仍有增长潜力。
• 行业复苏迹象：尽管短期票房受到疫情影响，但整体市场呈现恢复态势，优质企业有望抓住行业发展机遇。

关键信息

春节档票房数据

• 2022年春节档票房：60.32亿元，位居历年第二。
• 2021年春节档票房：78.42亿元，受疫情后需求释放影响。
• 三年复合增速：约0.72%，接近2019年水平，显示市场已恢复至疫情前。

观影人数与票价变化

• 观影人次：2022年为1.14亿人，较2021年减少28.75%。
• 平均票价：2022年为48.2元，较2021年上涨约7.36%。
• 票价上涨原因：包括影片时长增加、最低发行价提升、影院经营压力、节假日档期重要性提升等。

影片市场表现

• 票房排名：
  1. 《长津湖之水门桥》：25.27亿元，占比41.94%
  2. 《这个杀手不太冷静》：13.87亿元，占比23.01%
  3. 《奇迹·笨小孩》：6.67亿元，占比11.07%
  4. 《熊出没·重返地球》：5.62亿元，占比9.32%
  5. 《四海》：4.73亿元，占比7.86%
• 影片评分：
  • 猫眼评分：《长津湖之水门桥》（9.6）、《狙击手》（9.5）、《奇迹·笨小孩》（9.5）、《熊出没·重返地球》（9.5）等影片评分较高。
  • 豆瓣评分：《狙击手》（7.7）、《奇迹·笨小孩》（7.4）等影片表现优异。

影院与市场趋势

• 影院数量与银幕数：2021年全国在映影院1.24万家，银幕7.55万块，反映行业出清趋势。
• 影院经营改善：2021年影院场均收入383.2元，单幕产出62.3万元，显示行业复苏。
• 票价上涨影响：票价上涨导致部分观众流失，但市场对优质影片仍保持较高兴趣。

行业展望与投资建议

• 优质企业机遇：疫情对电影产业的冲击正在减弱，优质企业有望受益。
• 推荐关注企业：
  • 光线传媒：具备工业化电影制作能力，经营稳健。
  • 猫眼娱乐：线上票务龙头，发行能力强劲。
  • 中国电影、万达电影、横店影视：全产业链布局，覆盖电影制作、发行、放映。
  • 阅文集团、果麦文化：拥有优质IP资源，助力书影联动。

风险提示

1. 政策及监管风险：电影行业受政策严格监管，存在被处罚风险。
2. 市场风险：影视作品销售存在不确定性，需关注市场需求。
3. 市场竞争加剧：行业竞争日益激烈，需警惕市场分化。
4. 季节性风险：影视项目存在季节性波动，影响经营业绩。
5. 疫情风险：疫情反复可能影响影片上映和票房表现。

附录信息

春节档影片市场表现

• 观影人次：1.14亿人，较2021年下降28.75%。
• 放映场次：2022年为312.3万场，较2021年增长8.74%。
• 场均人次：32.78人，较2021年下降30.50%。
• 平均票价：48.2元，较2021年上涨7.36%。
• 分账票房：60.19亿元，较2021年下降23.22%。

排片与发行情况

• 排片分布：影片排片占比与上座率不均衡，部分影片表现突出。
• 发行公司：涉及多家上市公司，如光线传媒、中国电影、万达电影、猫眼娱乐等。

投资评级

• 公司短期评级：
  • 强烈推荐：公司股价涨幅超基准指数20%以上
  • 审慎推荐：公司股价涨幅在5-20%之间
  • 中性：股价变动幅度介于±5%之间
  • 回避：股价表现弱于基准指数5%以上
• 行业投资评级：
  • 推荐：行业基本面向好
  • 中性：行业基本面稳定
  • 回避：行业基本面向淡

分析师信息

• 顾佳：招商证券研发中心传媒行业首席分析师，多次获得行业奖项。
• 谢笑妍：招商证券研发中心传媒互联网行业高级分析师，具备丰富的行业研究经验。

总结

2022年春节档票房虽受高基数和票价上涨影响有所下滑，但整体市场表现稳健，显示疫情对行业影响正在减弱。影片类型多样，口碑良好，观影需求后置趋势明显，为后续票房增长奠定基础。优质企业有望在行业复苏中占据有利地位，建议关注具备工业化制作能力、多样化影片覆盖及稳健经营的公司。同时，需关注政策、市场、竞争、季节性和疫情等多重风险。