2016年壁挂炉行业报告_16页_1mb

壁挂炉行业快速发展的市场分析总结

核心内容概述

壁挂炉行业正经历快速的发展，主要受天然气消费比重提升和政策支持的推动。随着国家能源政策的调整，天然气在一次能源消费中的比重预计将在2030年达到15%，这为壁挂炉行业提供了良好的发展机遇。中怡康时代市场研究有限公司作为行业研究与咨询的权威机构，针对壁挂炉市场进行了深入的分析，提出了基于数据驱动的市场布局策略。

主要观点

• 天然气消费比重提升：国家能源局提出天然气消费比重将从2016年的6.3%提升至2030年的15%，带动了壁挂炉市场的需求增长。
• 壁挂炉销售主力渠道：家电连锁卖场是壁挂炉销售的主要渠道，同时工程市场和终端卖场（如品牌专卖店、建材市场）也在持续发展中。
• 数据化驱动业务发展：中怡康通过大规模的布点样本和数据收集，全面把握区域特征和用户偏好，为市场布局提供科学依据。
• 区域市场布局：零售均价跨万元省的数据显示，不同地区消费者对壁挂炉的价格接受度存在差异，需针对性布局。
• 用户偏好分析：用户更倾向于购买额定热输出为18KW的产品，这类产品在零售量中占比达24%。同时，20KW额定热输入产品在2016年上半年的购买量比重也较高。
• 产品竞争力分析：中怡康分析了市场上热销产品的特征，如万和、万家乐和林内等品牌的主打型号，其在零售量和零售额中的份额及产品卖点均具有竞争力。

关键信息

壁挂炉销售主要渠道

• 家电连锁卖场：作为主要销售渠道，具有广泛的市场覆盖和消费者触达能力。
• 工程市场：在北方采暖地区，工程市场对壁挂炉的需求逐渐增加。
• 终端卖场：包括品牌专卖店和建材市场，为消费者提供了更多的购买选择。

区域市场特征

• 零售样本覆盖：中怡康壁挂炉覆盖城市门店样本超过1081家，全面收集零售数据。
• 零售均价分布：不同省份的壁挂炉零售均价差异较大，如吉林为¥12500，而安徽为¥10330。
• 重点城市销售情况：2016年壁挂炉零售量排名前10的城市包括西安、北京、乌鲁木齐、武汉、延安、上海、济南、石河子、榆林和兰州。

用户偏好与产品趋势

• 热输出偏好：用户更偏向购买额定热输出为18KW的产品，其零售量占比达24%。
• 热输入偏好：20KW额定热输入产品在2016年上半年的购买量比重较高。
• 热门产品榜单：
  • 状元：万和 L1PB20-Y18B，均价4901元，零售量份额5.9%，零售额份额3.5%。
  • 榜眼：林内 RBS-18UCA，均价7726元，零售量份额4.1%，零售额份额3.7%。
  • 探花：万家乐 L1PB20-10B1，均价5374元，零售量份额4.4%，零售额份额2.8%。

产品卖点分析

• 万和 L1PB20-Y18B：具备热特设地板采暖档、超静音风机、水泵、燃烧系统，以及即时温度动态显示等功能。
• 万家乐 L1PB20-10B1：采用三点温控技术和燃烧变频技术，提升使用体验。
• 林内 RBS-18UCA：拥有防止一氧化碳超标装置和微火苗技术，安全性与节能性突出。

结论

壁挂炉行业在天然气消费比重提升的背景下呈现出快速增长的趋势。中怡康通过数据化手段，全面分析了区域市场特征、用户偏好及产品竞争力，为行业参与者提供了科学的市场洞察和布局建议。未来，随着政策的进一步支持和市场的持续拓展，壁挂炉行业有望实现更高质量的发展。