20250910-华源证券-2025年8月抖音美妆数据点评_8月抖音美妆类目同增20_国货表现亮眼_2页_235kb

抖音美妆行业数据总结

关键数据与趋势

• 2025年8月抖音美妆类目GMV超过200亿元，同比增长19.56%，环比增长21.46%。
• 国货品牌表现强劲，国产品牌GMV增长明显，外资品牌销售承压。
  • 具体例子：韩束GMV超7亿元，位列市场首位，其产品红蛮腰环六肽套装成为首个破亿SPU。
  • 国货排名提升：百雀羚上升78名，丸美上升19名，毛戈平上升14名。
  • 外资品牌下滑：欧莱雅排名跌出前三，赫莲娜虽提升但仍面临压力。

消费行为变化

• 消费趋势从“尝鲜消费”转向“稳定复购”，GMV前1000的SPU中2025年新上架商品占比下降16.2%，反映消费者更注重产品实用性和理性消费。
• 平台策略调整也影响了消费模式。

投资建议

• 推荐关注国货品牌：
  • 强品牌势能股：毛戈平、珀莱雅、丸美生物，具备大单品和渠道优势。
  • 平价消费股：上美股份、润本股份，受益于消费增长和产品发展。

风险提示

• 潜在风险包括终端消费需求修复不及预期、行业景气度下降、竞争加剧及新品牌投入不足。