> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 生成式 AI 对品牌广告的影响与移动游戏作为流量新战场的分析 ## 核心内容 生成式 AI 正在重塑用户在数字世界中的信息获取方式，使得传统网页流量的稳定性受到挑战。用户行为正在从开放网络转向以娱乐为核心的数字场景，其中移动游戏和流媒体平台成为新的流量增长点。广告主需要调整策略，以适应这一变化。 ## 主要观点 - **用户行为变化**：生成式 AI 使用户更倾向于直接获取答案，减少了网页浏览和搜索的步骤。 - **流量迁移**：用户在开放网络上的使用时间减少，但并未消失，而是被重新分配到移动游戏、流媒体等平台。 - **移动游戏的重要性上升**：移动游戏因其高互动性与用户留存率，成为品牌广告主的重要触达渠道。 - **广告主应对策略**：广告主应确保品牌一致性、持续占据用户心智、并采用新的品牌增量指标来评估效果。 ## 关键信息 ### 1. 生成式 AI 影响用户行为 - Forbes 调查显示，约 60% 的 Google 搜索不再跳转至外网。 - 用户节省下来的时间并未减少，而是被重新分配至移动游戏、流媒体等娱乐场景。 - LoopMe 研究表明，19% 的用户在使用 AI 工具后，移动游戏使用时间有所增加。 ### 2. 流量变化趋势 - 传统开放网络流量可能面临 20%-50% 的替代风险。 - 移动游戏用户数量持续增长，eMarketer 预计美国移动游戏用户达 1.84 亿。 - 2025-2030 年间，移动游戏广告花费预计年增长 9%。 ### 3. 用户注意力迁移 - 18-34 岁与 55-64 岁用户在使用 AI 后，移动游戏与流媒体使用时长上升。 - 流媒体使用时长预计在 2026 年增长约 6%。 - 高频与低频 AI 用户均表现出在移动游戏与流媒体上的使用时间增长。 ### 4. 广告主应对策略 - **确保品牌一致性**：品牌信息需在所有渠道保持一致，包括 SEO、用户评价、权威媒体报道等。 - **持续占据用户心智**：在 AI 搜索结果中，信任度高的品牌更易进入用户决策阶段。 - **调整衡量指标**：广告主应关注触达与频次、品牌提升增量、以及品牌搜索、转化与销售数据，而非仅依赖“last click”归因模型。 ## 结语 生成式 AI 正在改变数字世界中的用户行为路径，使品牌广告面临新的挑战与机遇。移动游戏因其高互动性和用户留存，成为品牌触达的重要阵地。广告主应提前布局，适应 AI 重构的流量格局，以确保在新的数字环境中保持竞争力。 ## 参考资料与数据来源 - **LoopMe Analytics**: - LoopMe AI Tools Research, US (2025年9月4日-8日) - LoopMe Media Consumption Research, US (2025年12月18日-21日) - **Forbes Business Council**: - [The Zero-Click Economy](https://www.forbes.com/councils/forbesbusinesscouncil/2026/03/02/the-zero-click-economy-why-60-of-searches-end-without-a-click-and-what-ceos-should-do-about-it/) - **McKinsey & Company**: - [New front door to the internet: Winning in the age of AI search](https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/new-front-door-to-the-internet-winning-in-the-age-of-ai-search) - **eMarketer**: - [Average Time Spent per Day with Digital](https://forecasts-na1.emarketer.com/64835605c517d1f75a67fb0c/5851918b0626310a2c186b3) - [Average Time Spent per Day with Mobile Device](https://forecasts-na1.emarketer.com/584b26021403070290f93a96/5851918b0626310a2c186b39) - [Average Time Spent per Day with Mobile Device Apps](https://forecasts-na1.emarketer.com/6483663f3d3d26d1e823c5da/64836a0f3d3d26d1e823c5df) - [Average Time Spent per Day with Mobile Device Browsers](https://forecasts-na1.emarketer.com/6483663f3d3d26d1e823c5da/64836aae3d3d26d1e823c5e3) - [Mobile Phone Gamers](https://forecasts-na1.emarketer.com/584b26021403070290f93a37/5851918a0626310a2c186a6b) - **AdExchanger**: - [The AI Search Reckoning Is Dismantling Open Web Traffic](https://www.adexchanger.com/publishers/the-ai-search-reckoning-is-dismantling-open-web-traffic-and-publishers-may-never-recover/) - **AP News**: - [How US adults are using AI, according to AP-NORC polling](https://apnews.com/article/ai-artificial-intelligence-poll-229b665d10d057441a69f56648b973e1) - **Boston Consulting Group**: - [Video Gaming Report 2026: Next Era of Growth](https://www.bcg.com/publications/2025/video-gaming-report-2026-next-era-of-growth)