2026年AI改写品牌流量版图白皮书_13页_2mb
报告摘要
生成式 AI 对品牌广告的影响与移动游戏作为流量新战场的分析
核心内容
生成式 AI 正在重塑用户在数字世界中的信息获取方式，使得传统网页流量的稳定性受到挑战。用户行为正在从开放网络转向以娱乐为核心的数字场景，其中移动游戏和流媒体平台成为新的流量增长点。广告主需要调整策略，以适应这一变化。
主要观点
- 用户行为变化：生成式 AI 使用户更倾向于直接获取答案，减少了网页浏览和搜索的步骤。
- 流量迁移：用户在开放网络上的使用时间减少，但并未消失，而是被重新分配到移动游戏、流媒体等平台。
- 移动游戏的重要性上升：移动游戏因其高互动性与用户留存率，成为品牌广告主的重要触达渠道。
- 广告主应对策略：广告主应确保品牌一致性、持续占据用户心智、并采用新的品牌增量指标来评估效果。
关键信息
1. 生成式 AI 影响用户行为
- Forbes 调查显示，约 60% 的 Google 搜索不再跳转至外网。
- 用户节省下来的时间并未减少，而是被重新分配至移动游戏、流媒体等娱乐场景。
- LoopMe 研究表明，19% 的用户在使用 AI 工具后，移动游戏使用时间有所增加。
2. 流量变化趋势
- 传统开放网络流量可能面临 20%-50% 的替代风险。
- 移动游戏用户数量持续增长，eMarketer 预计美国移动游戏用户达 1.84 亿。
- 2025-2030 年间，移动游戏广告花费预计年增长 9%。
3. 用户注意力迁移
- 18-34 岁与 55-64 岁用户在使用 AI 后，移动游戏与流媒体使用时长上升。
- 流媒体使用时长预计在 2026 年增长约 6%。
- 高频与低频 AI 用户均表现出在移动游戏与流媒体上的使用时间增长。
4. 广告主应对策略
- 确保品牌一致性：品牌信息需在所有渠道保持一致，包括 SEO、用户评价、权威媒体报道等。
- 持续占据用户心智：在 AI 搜索结果中，信任度高的品牌更易进入用户决策阶段。
- 调整衡量指标：广告主应关注触达与频次、品牌提升增量、以及品牌搜索、转化与销售数据，而非仅依赖“last click”归因模型。
结语
生成式 AI 正在改变数字世界中的用户行为路径，使品牌广告面临新的挑战与机遇。移动游戏因其高互动性和用户留存，成为品牌触达的重要阵地。广告主应提前布局，适应 AI 重构的流量格局，以确保在新的数字环境中保持竞争力。
参考资料与数据来源
- LoopMe Analytics:
- LoopMe AI Tools Research, US (2025年9月4日-8日)
- LoopMe Media Consumption Research, US (2025年12月18日-21日)
- Forbes Business Council:
- McKinsey & Company:
- eMarketer:
- AdExchanger:
- AP News:
- Boston Consulting Group:
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