> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 生成式 AI 对品牌广告与用户注意力的影响总结 ## 核心内容 生成式 AI 工具正在迅速改变用户获取信息的方式，使传统的网页搜索行为发生重大变化。用户开始更多地依赖 AI 提供即时答案，减少了对开放网络的依赖，进而影响了广告主的流量获取策略。 ## 主要观点 - **用户行为变化**：AI 工具的普及使得约 60% 的 Google 搜索不再跳转至外网，用户行为更倾向于直接获取信息，而非浏览多个网页。 - **流量迁移**：随着网页搜索时间的减少，用户注意力正在向以娱乐为核心的数字场景迁移，如移动游戏和流媒体平台。 - **移动游戏增长**：LoopMe 研究显示，19% 的用户在使用 AI 工具后，移动游戏使用时间增加，特别是在 18-34 岁和 55-64 岁人群中。 - **广告主应对策略**：广告主需要重新布局流量触达和效果评估策略，转向更稳定、互动性强的数字环境，如移动游戏和流媒体平台。 - **品牌一致性**：品牌应确保在所有媒体渠道保持一致性，包括产品事实、核心主张和用户评价，以增强在 AI 环境中的可信度。 - **归因模型调整**：传统“last click”归因模型可能低估品牌在用户决策过程中的作用，广告主应关注触达、品牌提升增量和实际转化效果。 ## 关键信息 ### 用户注意力重新分配 - **网页搜索下降**：60% 的用户不再跳转至外网，网页浏览时间减少。 - **移动游戏增长**：19% 的用户在使用 AI 工具后，移动游戏使用时间增加。 - **流媒体增长**：16% 的用户在使用 AI 工具后，流媒体平台使用时间增加。 - **整体趋势**：eMarketer 预测，2026 年全球数字媒体使用时长将同比增长约 6%，用户注意力并未消失，而是被重新分配。 ### 移动游戏作为流量新阵地 - **用户规模大**：美国移动游戏用户约 1.84 亿，构成重要的流量来源。 - **高互动与留存**：移动游戏具有高用户参与度和留存率，是品牌广告主的重要触达渠道。 - **增长预测**：Boston Consulting Group 预计，2025-2030 年移动游戏广告花费年增长率为 9%，成为品牌增长的新路径。 ### 广告主应对策略 - **确保品牌一致性**：在所有媒体渠道保持品牌信息的一致性，以增强在 AI 环境中的影响力。 - **转向稳定渠道**：广告主应将流量触达逐步转向移动游戏、流媒体等基于会话时长的数字环境。 - **调整衡量方式**：品牌应关注触达与频次、品牌提升增量、以及实际转化效果，而非仅依赖“last click”归因模型。 ## 结语 生成式 AI 正在重构用户的数字行为路径，影响广告主的流量获取方式。用户注意力从网页转向娱乐场景，移动游戏因其高互动性和规模化潜力，成为品牌广告的重要新阵地。广告主需提前布局，确保品牌一致性并调整衡量方式，以适应 AI 时代的变化。 ## 参考资料 - **Forbes**：约 60% 的 Google 搜索不再跳转至外网。 - **LoopMe**：19% 的用户在使用 AI 工具后，移动游戏使用时间增加。 - **eMarketer**：预测 2026 年全球数字媒体使用时长将同比增长约 6%。 - **Boston Consulting Group**：预计 2025-2030 年移动游戏广告花费年增长率为 9%。 - **McKinsey & Company**：指出 AI 搜索可能替代 20%-50% 的传统开放网络流量。 ---