2023-01-29-猫眼研究院-2023春节档数据洞察_11页_7mb

报告摘要

春节档数据洞察总结

核心内容

2023年春节档总票房达67亿，创历史第二佳绩，仅次于2018年。档期走势稳健，单日票房在后续三天直追历史最佳，票房余量达四成，显示出影片在档期后的持续吸引力。

主要观点

票价与观影人次：2023年春节档全国票价近七年首次下调，平均票价下降0.4元，初一票价下降2.8元，有利于吸引更多观众观影。观影人次较2022年有所回升，达到1.29亿，其中86%的观众只观看一部电影，但包含16%的观众上一次观影时间在三年前，显示出春节档对观影习惯的“唤醒”作用。
影片类型与票房表现：2023年春节档影片覆盖11种题材，使得大多数观众至少能选择一部自己喜欢的影片。《满江红》与《流浪地球2》成为双核影片，票房占比达70%，分别贡献26.05亿和21.63亿，两部影片类型差异显著，实现并驾齐驱的双核驱动。
影片差异化与用户画像：《满江红》以悬疑/喜剧/剧情类型占据票房冠军，而《流浪地球2》以科幻/冒险/灾难类型吸引特定受众。《熊出没·伴我“熊芯”》以动画/喜剧/科幻类型获得档期票房季军，票房达7.47亿，成为春节档首部连续六天票房破亿的动画电影。《无名》和《深海》走势渐佳，垂直挖掘核心用户，其中《深海》成为春节档最好哭的影片，主打“泪点”和“共情”内容。
下沉市场与区域分布：2023年春节档下沉市场占比继续提升，三四线城市观影人次占比显著增加，华中华北地区占比回升。影片整体质量带动了下沉市场观众的观影意愿，实现票房的稳步增长。
系列电影表现：《流浪地球》系列累计票房达68.5亿，成为国产系列电影票房三甲之一。《熊出没》系列连续六年征战春节档，2023年票房达7.47亿，成为系列最佳成绩。

关键信息

票房数据

年份	总票房（亿）	初一票房（亿）	初六票房比初一衰减	档期过后票房余量
2018	107.8	未提供	-37.2%	46.0%
2019	103.8	未提供	-46.9%	43.8%
2021	130.5	未提供	-42.1%	40.3%
2022	103.7	未提供	-47.3%	42.2%
2023	67.0	13.57	-28.0%	未提供

观影人次与频次

年份	观影人次（亿）	人均观影（部）	观影1部	观影2部	观影3部	观影4部	观影5部
2022	1.14	1.16	86.3%	12.0%	1.5%	0.2%	0.0%
2023	1.29	1.16	86.2%	12.0%	1.5%	0.2%	0.0%

头部影片票房与类型

排名	影片名	类型	票房（亿）	票房占比	场均人次	平均票价
1	满江红	悬疑、喜剧、剧情	26.05	38.5%	65.1	52.2
2	流浪地球2	科幻、冒险、灾难	21.63	32.0%	60.2	53.6
3	熊出没·伴我“熊芯”	动画、喜剧、科幻	7.47	11.0%	47.6	49.5
4	无名	谍战、悬疑、动作、剧情	4.93	7.3%	36.3	53.9
5	深海	奇幻、动画	3.59	5.3%	31.7	50.0
6	交换人生	喜剧、家庭	2.90	4.2%	24.4	51.7

下沉市场与区域表现

2023年春节档下沉市场观影人次占比显著提升，三四线城市观影人次占比增加。
华中华北地区观影占比回升，成为重要市场。
2023年春节档影片在三四线城市表现良好，推动了整体市场复苏。

系列电影表现

系列电影	时间	数量	累计票房（亿）
长津湖	2021-2022年	2部	98.4
唐人街探案	2015-2021年	3部	87.4
流浪地球	2019-2023年	2部	68.5
捉妖记	2015-2018年	2部	46.7
熊出没	2014-2023年	9部	50.0

影片营销与观众反应

《熊出没·伴我“熊芯”》通过预售和营销活动，成为春节档最佳表现之一。
《深海》通过“泪点”和“共情”内容，实现想看用户转化，成为春节档最好哭的影片。
《无名》凭借高口碑和观众讨论，巩固春节档票房第四名的位置。

总结

2023年春节档票房表现稳健，总票房达67亿，创历史第二佳绩。票价下调和观影人次回升为市场带来积极信号，影片类型丰富，满足不同观众需求。《满江红》和《流浪地球2》作为双核影片，共同推动票房增长，而《熊出没·伴我“熊芯”》则在动画市场表现突出。下沉市场持续增长，三四线城市观影人次显著增加，推动了整体市场复苏。系列电影表现良好，《流浪地球》系列成为国产电影票房三甲之一。影片营销和内容质量共同作用，使得观众观影意愿提升，为行业带来积极影响。

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