20220207-渤海证券-传媒行业点评_春节档表现稳定_水门桥_一骑绝尘_2页_265kb

报告摘要

2022年春节档（1月31日-2月6日）国内电影票房市场总收入为60.39亿元，相较于2021年同期的78.42亿元减少了18.03亿元，表现略低于市场预期。尽管如此，整体市场仍保持稳定发展态势，头部影片集中度有所下降，但部分优质影片仍表现出强劲的票房吸引力。

疫情扰动与票价上涨：疫情反复对春节档票房造成一定影响，同时平均票价继续上涨，从48.8元升至52.8元，涨幅达8.2%。票价上涨对观影需求形成一定抑制。
影片表现分化：春节档热门影片表现不一，TOP3影片票房合计占总票房的75.9%，较2021年同期的87.1%有所下降。其中，《长津湖之水门桥》以25.33亿元领跑，《这个杀手不太冷静》和《奇迹·笨小孩》分别以13.91亿元和6.69亿元紧随其后。
消费者偏好变化：市场对喜剧类电影的偏好有所下降，而主旋律题材影片更受青睐，反映出观众内容偏好的切换。
院线表现稳定：TOP10院线总票房为39.29亿元，占春节档总票房的65.06%，与2021年同期相比略有下降，但整体表现相对平稳。万达院线市占率提升至14.42%，显示出其在春节档中的竞争力。

分析师建议关注未来具备票房爆发潜力的影片，以及具备持续竞争力的龙头公司。继续维持对传媒行业的“看好”投资评级，推荐光线传媒、中国电影、万达电影和上海电影等公司。

本报告由分析师姚磊撰写，其具有证券投资咨询执业资格，并独立、客观地出具本报告。报告内容反映分析师个人观点，不受任何第三方影响。

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