2023春节档数据洞察-猫眼研究院_11页_7mb

春节档数据洞察总结

核心内容

2023年春节档总票房达到67亿元，创历史第二佳绩。开画日票房为13.57亿，位列档期历史第四名，档期走势稳健，单日票房在后续三天直追历史最佳。影片票房余量达四成，显示出影片的持续吸引力。

主要观点

• 票价与观影人次：2023年春节档全国票价近七年首次下调，大年初一票价下降2.8元，有助于吸引更多观众观影。观影人次较2022年有所回升，达到1.29亿。
• 观影频次分布：观众多选择观看1部电影，占比高达86%。但低频用户（上一次观影在三年前）增加，显示出春节档对观影习惯的“唤醒”作用。
• 影片类型与票房：2023年春节档影片覆盖11种题材，较往年更为多样，使得大多数观众能够选择喜欢的类型。《满江红》和《流浪地球2》成为双核影片，占据70%以上票房，类型差异显著，突破了观影频次的局限。
• 影片表现：《满江红》以26.05亿票房位列第一，占比38.5%；《流浪地球2》以21.63亿位列第二，占比32.0%；《熊出没·伴我“熊芯”》以7.47亿位列第三，占比11.0%。《深海》和《无名》分别以3.59亿和4.93亿票房位列第五和第四，成为黑马影片。
• 影片差异化：影片类型差异显著，导致不同观众群体的偏好分化。例如，《深海》在晚场表现突出，吸引下沉市场和年轻观众；《流浪地球2》则吸引25岁以上男性观众；《交换人生》作为喜剧，未能充分发挥类型优势。

关键信息

• 票房表现：2023年春节档总票房67亿，创历史第二佳绩。《满江红》和《流浪地球2》双核驱动，占据70%以上票房。
• 影片类型：2023年春节档影片覆盖11种题材，较往年更为丰富，满足不同观众需求。喜剧重回冠军，但占比均衡。
• 观影习惯：观众在春节档多选择观看1部电影，但《深海》等影片通过“泪点”和“笑点”实现观众情感共鸣，吸引观众多看几部。
• 下沉市场：2023年春节档下沉市场占比继续提升，三四线城市观影人次占比超过2022年和2021年。返乡潮对下沉市场观众的观影意愿有积极影响。
• 影片营销：《熊出没·伴我“熊芯”》凭借系列积淀和创新营销，预售表现突出，最终票房预计达到12.8亿，将升入中国影史动画电影票房第4名。
• 影片制作与剧作：制作和剧作对影片票房有重要影响，观众对《流浪地球2》的制作评价较高，而《无名》则在剧作上获得较多好评，成为2023年春节档中高频观影用户占比持续回升的影片。
• 影片热度：影片通过制作和剧作的差异化，实现观众选择的分化。《深海》凭借“泪点”和“笑点”成为春节档最好哭的电影，而《交换人生》在“笑点”方面评价欠佳。

影片票房与观众画像

• 《满江红》：票房26.05亿，占比38.5%，场均人次65.1，平均票价52.2元。观众剧作提及率高，尤其关注“反转”和“细节”。
• 《流浪地球2》：票房21.63亿，占比32.0%，场均人次60.2，平均票价53.6元。吸引25岁以上男性观众，制作评价高。
• 《熊出没·伴我“熊芯”》：票房7.47亿，占比11.0%，场均人次47.6，平均票价49.5元。系列积淀深厚，创新营销助力票房增长。
• 《无名》：票房4.93亿，占比7.3%，场均人次36.3，平均票价53.9元。剧作评价高，中高频观影用户占比提升。
• 《深海》：票房3.59亿，占比5.3%，场均人次31.7，平均票价50.0元。凭借“泪点”和“笑点”实现观众情感共鸣，吸引下沉市场。
• 《交换人生》：票房2.90亿，占比4.2%，场均人次24.4，平均票价51.7元。作为春节档唯二喜剧，未能充分发挥类型优势。

市场趋势与观众行为

• 票房走势：2023年春节档票房走势稳健，档后余量达四成，显示出影片的持续吸引力。
• 观影习惯：观众在春节档多选择观看1部电影，但《深海》等影片通过情感共鸣吸引观众多看几部。
• 下沉市场：2023年春节档下沉市场占比继续提升，三四线城市观影人次占比超过2022年和2021年。
• 影片营销：影片通过制作和剧作的差异化，实现观众选择的分化。《熊出没·伴我“熊芯”》凭借系列积淀和创新营销，预售表现突出。
• 影片质量：2023年春节档电影整体质量较高，使得开画后续想看用户持续转化，累计转化率稳健攀升。

未来展望

• 观影习惯：观众在春节档合家观影，也愿意选择更好的观影体验，这些习惯来源于十年春节档的持续运作。
• 市场复苏：2023年春节档的表现是对行业内外士气的最好提振，相信2023年的中国市场会取得如春节档一般的强劲复苏。
• 新片定档：开年至今已有十余部中外新片陆续定档，显示出市场对热门影片的持续需求。