2023年国庆档市场研究报告-拓普数据

2023年国庆档电影市场研究报告总结

核心内容概览

2023年国庆档内地电影总票房为27.34亿，同比增长82.42%，在近五年中仅好于2022年。观影人次达6469.37万，同比增长78.76%。放映场次350.33万场，同比增长28.53%。日均大盘票房为3.41亿，仅为2019年档期历史峰值的一半。尽管供片充足，但头部影片票房势能偏弱，导致档期票房未达预期。

主要观点

• 票房增长乏力：2023年国庆档票房增长显著，但未能达到历史高峰，日均票房仅为2019年的一半。
• 市场集中度偏低：无影片票房突破10亿，前三名影片票房贡献占比分别为32.31%、22.61%、18.23%，市场分散。
• 影片热度与预售表现：映前热度创历史新高，但预售票房偏低，主要由于预售开启时间较晚。
• 影院经营情况：影院数量和银幕数增长，但单影院收益和场均收益仍低于2019年水平。
• 地域票房表现：下沉城市票房增幅显著，三四线城市成为主要增长点。
• 特殊厅表现：特效厅票房份额下降，但LED厅和4D厅表现突出，CINITY成为唯一增幅超过100%的特效厅品牌。

关键信息

影片票房表现

影院与终端市场

• 影院数量与银幕数增长：2023年在映影院数达1.19万，同比增长10.5%；在映银幕数7.37万，同比增长9.3%。
• 观影人次与场均人次：观影人次同比增长78.76%，达6469.37万，但仅为2019年的55%；场均人次18.5人，同比增长39.08%，仅为2019年的40%。
• 平均票价：平均票价42.03元，较2022年增加0.62元。
• 单影院日均收益：单影院日均收益2.88万元，同比增长43.75%，仅为2019年的48%。
• 头部影院数量减少：票房100万以上影院数量占比仅为11%，较2019-2021年下降超5个百分点。

影院与院线排名

• 头部影院分布：前10名影院中，北京占2席，武汉、西安、成都上升1位，广州下降1位。
• 院线排名变动：上海联和、中影南方、横店院线排名上升1位；万达院线供需指数最高，为1.40；万象影城排名上升3位，供需指数为1.82。

特殊厅市场表现

• 特效厅票房份额：特效厅票房占比为19%，较2022年下降3.3个百分点，仅为2019年的水平。
• LED厅表现突出：LED厅票房同比增长71.2%，是增幅最高的特效厅类型。
• 4D厅增长显著：4D厅票房同比增长46.4%，仅次于LED厅。
• CINITY增长显著：CINITY票房同比增长245.9%，是唯一增幅超过100%的特效厅品牌。
• 影片在特效厅贡献：《坚如磐石》在各品牌特效厅中的票房贡献均超过六成，成为主要拉动因素。

总结

2023年国庆档电影市场整体呈现增长趋势，但未能达到历史峰值。尽管新片数量增加，但头部影片票房表现较弱，导致市场集中度偏低。下沉城市票房增长显著，成为主要增长动力。特殊厅市场整体表现下滑，但LED厅和4D厅增长较快，CINITY成为唯一实现票房增幅超过100%的特效厅品牌。影院数量和银幕数增长，但单影院收益和场均收益仍低于2019年水平。整体来看，市场在复苏，但尚未完全恢复至疫情前水平。