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2024年国庆档电影市场研究报告总结

核心内容概述

2024年国庆档内地电影总票房为21.04亿，同比下降23.09%，位居档期影史第六；观影人次为5206.42万，同比下降20.06%；累计放映场次316.95万场，同比下降10.42%。尽管档期供片充足，但头部影片《749局》口碑失利，导致档期前半程排场耗损，且第二梯队影片票房产出能力不足，致使后半程票房疲软。

主要观点

• 票房表现：

  • 大盘票房及观影人次均低于去年同期，日均票房为3.0亿，仅为2019年历史峰值的47.1%。
  • 《志愿军：存亡之战》以8.05亿票房领跑，贡献大盘票房38.28%；《浴火之路》和《749局》分列第二、第三，票房分别为3.58亿和3.56亿。
  • 档期票房过亿影片达5部，创历史新高，但票房5亿以上影片仅1部，头部影片爆发力不足。

• 预售情况：

  • 映前7天预售开启，早于去年同期4天，预售向首日集中。
  • 档期首日预售1.52亿，贡献当日票房30.8%，创近4年新高。
  • 档期前1天预售乏力，大盘低迷。

• 影片票房结构：

  • 头部影片票房集中度不高，前3影片贡献大盘票房72.4%。
  • 第二梯队影片相较去年票房竞争力更弱，《熊猫计划》等影片表现优于去年同期。

• 影院经营：

  • 在映影院数达1.23万，同比增长3.0%；但单影院日均收益仅为2019年的40.7%，下降15.0%。
  • 票房50万及以上的影院仅695家，占比5.6%，较去年同期下降5.4个百分点。
  • 城市下沉停滞，三线以下城市票房占比41.9%，较去年同期减少0.8个百分点。

• 院线与影投表现：

  • 头部院线票房排名有所变动，中影院线上升7位，中影南方和浙江时代各上升1位。
  • 万达院线排片效率最高，供需指数为1.39；大地影院排名下降至第17位。
  • 头部影投中，万象影城供需指数最高，达1.83，其次是CGV、上海星轶和中影影投。

关键信息

• 票房分布：

  • 头部影片《志愿军：存亡之战》贡献最大，其次是《浴火之路》和《749局》。
  • 《熊猫计划》得益于类型题材优势，票房排名第四。

• 用户画像：

  • 《志愿军：存亡之战》《变形金刚：起源》受众偏男性；《只此青绿》《749局》《浴火之路》偏女性。
  • 《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》《新大头儿子和小头爸爸6》用户亲子特征明显。
  • 《熊猫计划》《浴火之路》《新大头儿子和小头爸爸6》《749局》受众相对更下沉。

• 特殊厅表现：

  • 特效厅票房4.24亿，同比下降18.4%，但市场份额提升。
  • IMAX票房6207万，占特效厅总票房14.6%，居首位。
  • 4DX和LED厅票房表现较好，分别增长29.6%和28.4%，而MX4D票房跌幅达83.0%。

数据总结

• 票房结构：

  • 档期内票房体量影片数量：2024年为6部，较2023年减少1部。
  • 头部省份票房排名变动明显，上海、四川、安徽等省份上升。

• 影院票房：

  • 票房50万及以上的影院占比下降，票房前10影院中，一线城市占5席。
  • 北京耀莱成龙影城(五棵松店)票房居首。

• 影投表现：

  • 头部影投中，万象影城供需指数最高，达1.83。
  • 大地影院排名下降12位，至第17名。

• 票价与上座率：

  • 平均票价40.39元，创疫情以来新低。
  • 上座率13.04%，同比下降9.13%。

总结

2024年国庆档电影市场整体表现不佳，票房和观影人次均同比下降，主要受头部影片口碑影响及第二梯队影片竞争力减弱。尽管预售表现亮眼，但票房走势疲软。市场下沉趋势停滞，三线以下城市票房占比下降。特殊厅市场表现略优于普通厅，IMAX和4DX、LED厅表现突出。整体来看，市场需进一步优化影片质量与排片策略以提升票房表现。