【拓普数据】2023年春节档市场研究报告

2023年中国春节档电影市场研究报告总结

核心内容概览

2023年春节档内地电影总票房达到67.58亿，同比增长11.89%，创影史第二佳绩。观影人次1.29亿，同比增长13.2%；放映场次265.4万场，同比下降15.7%；场均人次48.6人/场，同比上升33.7%；上座率38.5%，同比上升33.1%。整体市场走势稳健，主要得益于疫情消退、档期类型多样以及头部内容持续发力。

主要观点

• 票房表现：2023年春节档票房和观影人次均实现增长，但放映场次出现首次下降，反映出影片时长增加及影院数量减少的影响。
• 影片表现：《满江红》和《流浪地球2》表现突出，票房均超过20亿，贡献大盘票房超七成。《熊出没：伴我“熊芯”》票房达到7.48亿，创系列新高。
• 票价变化：平均票价首次出现负增长，为52.3元，同比下降0.5元。一线城市及三线城市票价下降最为明显。
• 特殊厅表现：特殊厅票房同比增长24.6%，成为观众新宠。IMAX厅票房同比增长53.6%，主要由《流浪地球2》带动，贡献IMAX票房77%。
• 地域分布：票房下沉趋势明显，三线以下城市票房同比增幅显著，河北、河南票房排名上升。北京、上海票价领跑全国。
• 影院经营：影院日均收益8.59万，同比增长14.4%，接近2019年水平。头部影院如北京英嘉国际影城连续三年居票房首位。

关键信息

影片分析

• 头部影片：《流浪地球2》和《满江红》为档期票房冠军，其票房占比显著，且《满江红》在上映后连续三日实现票房逆跌。
• 影片类型：动画片《深海》和《熊出没》形成受众互补，前者吸引年轻观众，后者以亲子向为主。
• 受众画像：《流浪地球2》受众略偏男性，年龄层分布均衡；《满江红》则偏向女性和年轻观众。

地域终端放映情况

• 票房分布：江苏省以7.17亿居首，广东省、浙江省紧随其后。票房下沉趋势前置，三线以下城市票房增幅显著。
• 城市表现：北京、上海票房排名靠前，但票价有所下降。天津、海南等地票价涨幅明显。
• 影院分布：北京在TOP20影院中占9席，且有多个影院票房同比大幅增长。

特效厅市场表现

• 特殊厅票房：特殊厅票房13.6亿，同比增长24.6%，占大盘票房20.2%。特殊厅平均票价57.4元，较普通厅溢价6.2元。
• 特效厅类型：巨幕厅表现最为突出，票房达10.32亿，同比增长26.5%。IMAX厅票房2.3亿，同比增长53.6%。
• 影片与特效厅：《流浪地球2》在IMAX厅票房贡献最大，占77%；《满江红》在初五后逐渐反超《流浪地球2》，成为特殊厅票房主力。

数据来源

所有数据均来源于拓普电影睿库，统计时间截至1月27日。

附注

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