拓普数据：2023年春节档市场研究报告_37页_11mb

2023年中国春节档市场研究报告总结

核心内容概览

2023年春节档内地电影总票房达到67.58亿元，同比增长11.89%，创影史第二佳绩；观影人次为1.29亿，同比增长13.2%；放映场次265.4万场，同比下降15.7%；场均人次48.6人，同比增长33.7%；上座率38.5%，同比增长33.1%。市场大盘走势稳健，得益于疫情消退、档期类型多样和头部内容持续发力。

主要观点

• 影片表现：2023年春节档共7部新上映影片，较2022年减少1部。《满江红》与《流浪地球2》票房均超20亿，贡献大盘票房超七成；《熊出没·伴我“熊芯”》票房占比11%，创系列新高。
• 预售情况：预售开启时间为映前8天，为近五年最晚；首日预售6.97亿，占首日票房51.4%。
• 影院经营：平均票价52.3元，同比下降0.5元，为近五年首次出现负增长；日均收益8.59万元，同比增长14.4%，接近2019年水平。
• 地域分布：疫情全面解封和返乡人口比例高于往年，带动票房下沉趋势前置，三线以下城市票房同比增幅显著。
• 院线影投：万达院线继续领跑，中影数字、横店院线、浙江时代票房排名上升；头部影投票房排名也有所提升。
• 特殊厅表现：特殊厅票房达13.6亿，同比增长24.6%，远超大盘增长；IMAX厅票房2.3亿，同比增长53.6%，由《流浪地球2》带动。

关键信息

影片票房表现

票房与票价趋势

• 票房增长：2023年春节档票房同比上涨11.9%，观影人次同比上涨13.2%，达到1.29亿。
• 票价变化：平均票价52.3元，同比下降0.5元，为近五年首次负增长；特殊厅平均票价57.4元，较普通厅溢价6.2元，为近五年最高。
• 票房下沉：三线以下城市票房同比增幅显著，票房下沉趋势提前。

院线与影投排名

• 院线票房排名：

  • 万达院线：10.56亿，15.65%
  • 中影数字：5.87亿，8.70%
  • 大地院线：5.33亿，7.90%
  • 上海联和：4.98亿，7.38%
  • 中影南方：3.85亿，5.70%
  • 横店院线：3.35亿，4.96%
  • 幸福蓝海：3.12亿，4.62%
  • 金逸影视：2.61亿，3.87%
  • 中影星美：2.41亿，3.58%
  • 浙江时代：2.19亿，3.24%

• 影投票房排名：

  • 万达电影：9.69亿，14.35%
  • 横店院线：2.89亿，4.28%
  • 大地影院：1.99亿，2.95%
  • 上海星轶：1.86亿，2.75%
  • CGV影投：1.58亿，2.35%
  • 金逸影视：1.44亿，2.14%
  • 中影影投：1.20亿，1.77%
  • 博纳影院：1.18亿，1.75%
  • 幸福蓝海：1.00亿，1.48%
  • UME影投：0.70亿，1.03%

特殊厅市场表现

• 特殊厅票房：13.6亿，同比增长24.6%；占比20.2%，为近五年最高。
• 特殊厅票价：平均57.4元，较普通厅溢价6.2元，为近五年最高。
• 特殊厅收益：单厅收益15.9万元，较普通厅增长84.9%。
• 特殊厅类型：
  • 巨幕厅：10.32亿，同比增长26.5%
  • 音效厅：同比增长16.2%
  • 4D厅：增长约11%
  • 高帧厅：增长约11%
  • IMAX厅：2.3亿，同比增长53.6%；由《流浪地球2》贡献77%的票房。

头部影片受众分析

• 《流浪地球2》：受众略偏男性，年龄层分布均衡。
• 《满江红》：偏向女性和年轻观众。
• 《无名》《交换人生》：受众略偏女性和年长观众。
• 《深海》：典型年轻向动画。
• 《熊出没·伴我“熊芯”》：以亲子向为主，由妈妈购票。

影院与城市表现

• 北京：平均票价72.38元，为全国最高；英嘉国际影城（金源NEWCINITY店）连续三年居春节档票房首位。
• 上海：平均票价67.44元，票房排名第十；星轶、CGV、博纳影院票房排名上升。
• 海南：平均票价显著增长，其中陵水、三亚、琼海涨幅均超过10元。
• 河北、河南：票房排名同比略有提升，河北省升至第九，河南省升至第五。

总结

2023年春节档电影市场在疫情后逐步复苏，整体表现稳健。头部影片《流浪地球2》与《满江红》贡献了主要票房，特殊厅市场表现突出，票房和收益均显著增长。影院经营方面，平均票价首次出现负增长，但整体收益提升，市场恢复至疫情前水平。地域上，三线以下城市票房增长明显，下沉趋势提前。整体市场表现显示，观众对高质量影片和特殊厅的偏好增强，带动了春节档票房的稳步增长。