【拓普数据】2023年五一档电影市场研究报告_34页_11mb

2023年五一档电影市场研究报告总结

核心内容概述

2023年五一档内地电影市场表现强劲，总票房达到15.17亿元，同比增长410.2%，创影史第三佳绩。观影人次达3757.8万，同比增长332.6%；放映场次229.6万场，同比增长58.8%。尽管档期开局偏弱，但随着头部影片的持续发力，中后期实现逆跌增长，特别是第3天票房全面反超历年同期。平均票价为40.4元，为档期影史第二高，场均人次为16.4人/场，同比上升172.4%。

主要观点

• 票房增长显著：五一档票房、观影人次、场次均实现大幅增长，显示市场复苏态势明显。
• 新片数量创新高：2023年五一档上映新片18部，较2022年增长13部，成为推动市场增长的重要因素。
• 头部影片表现突出：《人生路不熟》以5.13亿票房位居榜首，《长空之王》以4.66亿紧随其后，二者合计贡献64.5%的档期票房。
• 预售表现亮眼：新片累计预售票房达1.22亿，为近6年首位，但映前3天预售冲刺乏力，被2018、2021年反超。
• 特效厅表现亮眼：特效厅票房达2.8亿，同比增长498.8%，远超大盘增幅。其中，《长空之王》贡献特效厅票房超五成，LUXE厅增幅最为显著，达到533.2%。
• 院线与影投排名变化：万达院线稳居第一，幸福蓝海、上海联和、浙江时代、中影数字排名均有提升。上海星轶影投票房增长最为显著，同比增长490.4%。
• 地域票房分布：一线城市票房同比增长近七倍，主要受去年疫情影响。山东、河南、安徽等地票房排名上升，四川、湖北略有下降。
• 观众评价回升：五一档观众评分回升至2019年疫情前水平，整体市场信心恢复。

关键信息

影片票房表现

• 票房TOP3影片：

  • 《人生路不熟》：5.13亿，档期票房占比33.8%
  • 《长空之王》：4.66亿，档期票房占比30.7%
  • 《这么多年》：1.73亿，档期票房占比11.4%

• 其他影片：

  • 《灌篮高手》：1.48亿，档期票房占比9.8%
  • 《检察风云》：0.47亿，档期票房占比3.1%
  • 《惊天救援》：0.23亿，档期票房占比1.5%
  • 《倒数说爱你》：0.21亿，档期票房占比1.4%
  • 《长沙夜生活》：0.15亿，档期票房占比1.0%

院线与影投表现

• 院线票房排名：

  • 万达院线：2.76亿，票房份额18.2%
  • 中影数字：1.30亿，票房份额8.6%
  • 上海联和：1.20亿，票房份额7.9%
  • 大地影院：1.07亿，票房份额7.1%
  • 幸福蓝海：0.67亿，票房份额4.4%

• 影投票房排名：

  • 万达电影：2.57亿，票房份额17.0%
  • 横店院线：0.56亿，票房份额3.7%
  • 大地影院：0.43亿，票房份额2.8%
  • CGV影投：0.42亿，票房份额2.8%
  • 上海星轶：0.38亿，票房份额2.5%

特效厅市场表现

• 特效厅票房：达2.8亿，同比增长498.8%，占比18.2%，恢复至2021年水平。
• 重点特效厅：
  • LUXE厅：599万，同比增长533.2%
  • CINITY厅：1.004亿，同比增长523.5%
  • IMAX厅：4066万，同比增长502.7%
  • 巨幕厅：1.92亿，同比增长539.7%
  • 音效厅：1.004亿，同比增长521.8%

地域票房结构

• 票房TOP10省份：

  • 广东省：1.87亿，占比12.3%
  • 江苏省：1.59亿，占比10.5%
  • 浙江省：1.14亿，占比7.5%
  • 四川省：0.83亿，占比5.5%
  • 山东省：0.82亿，占比5.4%
  • 上海市：0.75亿，占比4.9%
  • 北京市：0.70亿，占比4.6%
  • 湖南省：0.65亿，占比4.3%
  • 安徽省：0.61亿，占比4.0%
  • 河南省：0.71亿，占比4.7%

• 票房TOP10城市：

  • 上海：0.751亿，排名+337
  • 北京：0.70亿，排名+306
  • 深圳：0.48亿，排名-2
  • 广州：0.44亿，排名不变
  • 成都：0.43亿，排名-3
  • 重庆：0.35亿，排名-3
  • 杭州：0.32亿，排名+5
  • 苏州：0.32亿，排名+336
  • 武汉：0.32亿，排名+5
  • 南京：0.27亿，排名-4

头部影院表现

• 影院票房TOP10：
  • 北京英嘉国际影城(金源CINITY店)：161.3万，占比0.106%
  • 深圳CINESKY新天影院双IMAX：145.3万，占比0.096%
  • 北京首都电影院(西单店LED巨幕)：127.0万，占比0.084%
  • 北京寰映影城(合生汇店)：121.7万，占比0.080%
  • 上海万达影城(五角场万达广场店)：109.6万，占比0.072%
  • 厦门万达影城(SM广场店)：109.3万，占比0.072%
  • 北京万达影城(通州万达店)：107.6万，占比0.071%
  • 大连万达影城(经开万达广场店)：103.2万，占比0.068%
  • 无锡金逸影城IMAX(光美荟聚店)：102.2万，占比0.067%
  • 福州万达影城(仓山万达广场店)：100.0万，占比0.066%

票房结构分析

• 影院票房体量：

  • 票房20万以上影院占比21%，低于2019、2021年水平。
  • 5万以下影院占比上升4.3个百分点。

• 票价与上座率：

  • 平均票价40.4元，为档期第二高。
  • 场均人次16.4人，远低于疫情前水平。
  • 场均收益660.8元，同比增长221.2%。
  • 单影院日均收益2.62万元，同比增长300.4%。

总结

2023年五一档电影市场呈现强劲复苏态势，票房、观影人次、场次均大幅增长。新片数量创档期影史新高，头部影片如《人生路不熟》和《长空之王》贡献了大部分票房，而特效厅市场表现突出，成为票房增长的重要推动力。一线城市票房增长显著，但市场下沉速度有所放缓。观众评价回升至疫情前水平，整体市场信心恢复。各院线与影投排名有所变动，头部院线与影投表现亮眼，特效厅品牌如LUXE和CINITY表现尤为突出。