2015-09-07-TalkingData-TalkingData-2015年8月移动游戏Benchmark_14页_1mb

2015年8月移动游戏Benchmark报告总结

一、整体趋势

2015年8月，移动游戏市场整体活跃度下降，各类型游戏的日均游戏次数及平均游戏时长均有不同程度下降，且Android平台下滑趋势明显。

二、各类型游戏表现分析

1. 付费率变化

• 增长类游戏：
  • Android与iOS平台角色扮演类和卡牌类游戏付费率普遍提高。
  • iOS平台上，角色扮演类游戏付费率达4.84%（同比前月增长0.59%）。
• 下降类游戏：
  • Android与iOS平台上，动作、棋牌类游戏付费率有所下降，其中iOS平台动作游戏降幅达17.7%。

2. 用户活跃度

• 整体情况：绝大多数类型游戏相较于7月出现活跃度下滑，尤其Android平台下降幅度较显著。
• 增长看点：角色扮演类游戏在iOS平台上月活跃率显著增长，达57.11%（环比增长8.18%）。

3. 用户留存率

• 休闲类游戏的一日玩家比例表现最佳，在iOS平台环比提高1.21%，当日留存率却有所下滑。
• 角色扮演类游戏在Android平台次日留存率环比增长明显。

4. 使用场景类游戏表现

• 低频使用型游戏：棋牌类、模拟类游戏活跃度较低，但仍表现稳定；角色扮演类游戏活跃指数较高，吸引力较强。
• 角色扮演类游戏的日均游戏次数为11.67次（安卓为7.84次），居所有类别首位。

5. DAU/MAU比例变化

• 大部分类别DAU/MAU比例接近0.1，仅卡牌类、棋牌类、模拟类在iOS平台维持在较高水平。
• 卡牌类游戏在iOS平台DAU/MAU比例达36%，持续为市场的亮点。

6. 留存率

• 次日留存率方面，角色扮演类游戏表现最佳，次日留存率最高为50.21%。
• 休闲类游戏7日留存率最低，仅4.73%，表明吸引力低但日活用户波动大。

7. 使用时长

• 日均游戏次数：
  • 角色扮演类日均使用次数11.67次，策略类5.27次。
  • Android平台动作类游戏日均次数最低为2.85次。
• 游戏时长（平均秒数）：
  • 角色扮演和卡牌类游戏游戏时间最长，iOS卡牌类游戏游戏时间达1595秒。

三、整理机构：TalkingData 移动数据研究中心

• 该机构成立于2011年，专注于移动数据研究，服务对象涵盖腾讯、网易等互联网企业及传统行业巨头。
• 研究基于Android与iOS平台数据，涵盖支付行为、用户活跃行为、生命周期留存等核心维度。

数据来源：2015年8月移动Benchmark数据及行业观察。报告数据分析以月度纵向对比为主，提供各游戏类型在iOS与Android平台上的交叉表现。