2017石油和天然气25强品牌报告（英文版）_7页_3mb

总结：Oil & Gas 50 2017

核心内容

《Oil & Gas 50 2017》是一份年度报告，评估了全球最具价值的50个石油与天然气品牌。报告基于Brand Finance的Branded Business Valuation方法，通过品牌价值链分析，结合营销投资、品牌跟踪数据、利益相关者行为等因素，以最大化品牌对业务的贡献。

主要观点

• 整体表现：2016年全球油价稳定上升，带动了石油与天然气行业的品牌价值增长。在50个品牌中，仅有7个品牌价值下降，其余品牌均实现双位数增长。
• 品牌价值驱动因素：品牌价值不仅与营销投入和品牌资产有关，还受到利益相关者行为（如客户、员工、合作伙伴、监管机构和投资者）的显著影响。
• 品牌价值计算方法：Brand Finance采用“Royalty Relief方法”，即通过预测品牌带来的未来收入，应用适当的行业 royalty rate 来计算品牌价值。
• 品牌强度（BSI）：品牌强度指数（BSI）是衡量品牌价值的关键指标，评分范围为0-100。BSI评分越高，品牌价值越高。品牌评级从AAA+到D，用于反映品牌健康状况。

关键信息

品牌价值排名（2017）

品牌价值变化（2016-2017）

品牌价值趋势

• Shell：尽管其品牌价值因资产处置和市场调整而有所下降，但其品牌强度提升，从AA+升级为AAA-。
• Sinopec和PetroChina：这两个中国品牌表现强劲，品牌价值分别增长47%和43%，其品牌价值分别为295.5亿美元和290亿美元，有潜力在未来超越Shell。
• Ecopetrol：作为哥伦比亚最具价值的品牌，其品牌价值因当地治理和安全状况的改善而稳步提升。

品牌价值计算方法

• Royalty Relief方法：通过预测品牌相关收入并应用行业适当的royalty rate来计算品牌价值。
• 品牌强度指数（BSI）：BSI评分用于评估品牌在营销、财务表现和可持续性等方面的表现，评分越高，品牌价值越高。
• 品牌评级：根据BSI评分，品牌被分为AAA+至D等级，反映其市场地位和健康状况。

品牌贡献

• 品牌贡献是指品牌对股东价值的提升，而不是普通品牌带来的价值。
• 品牌不仅影响客户，还影响员工、战略合作伙伴、监管机构和投资者，从而对企业的财务表现产生深远影响。

服务与解决方案

Brand Finance提供多种服务以帮助客户最大化品牌价值：

• 品牌估值：包括品牌业务估值、无形资产估值、商标估值等。
• 交易服务：帮助买家、卖家和品牌所有者在交易中实现更好的价值。
• 分析服务：提供市场研究分析、品牌跟踪和营销投资回报率评估。
• 战略服务：包括品牌治理、品牌架构管理、品牌定位与扩展等。

联系方式

• 品牌价值报告：联系 Alex Haigh，邮箱 a.haigh@brandfinance.com
• 媒体咨询：联系 Robert Haigh，邮箱 r.haigh@brandfinance.com
• 其他咨询：联系 enquiries@brandfinance.com 或 +44 (0)207 389 9400

办公地点

Brand Finance在全球多个地区设有办事处，包括澳大利亚、巴西、加拿大、中国、加勒比地区、东非、法国、德国、希腊、荷兰、印度、印度尼西亚、意大利、马来西亚、墨西哥、拉美（除巴西）、中东、尼日利亚、葡萄牙、俄罗斯、斯堪的纳维亚、新加坡、南非、西班牙、斯里兰卡、瑞士、土耳其、英国、美国和越南。具体联系人及邮箱如下：

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