极光-拍摄美化行业研究报告：字节跳动拍照摄影产品案例分析-2019.8-37页_4mb

拍摄美化行业研究报告总结

核心内容概述

拍摄美化行业是以手机为载体，为用户提供拍摄与图片修饰服务的领域，涵盖拍照摄影、图片美化及照片分享三大类。该行业在移动互联网时代扮演着图片视频信息传播起点的重要角色，是社交娱乐等领域的重要布局。行业整体用户规模保持平稳，2019年7月渗透率达40.7%，其中拍照摄影细分领域渗透率为30.0%，同比增长6.8%，市场活跃度较高。

主要观点

• 拍摄美化app是图片视频生成和传播的起点，对用户行为和内容生态具有重要影响。
• 拍摄美化行业用户规模庞大，每10个移动网民中约有4人安装相关app，用户活跃度高。
• 拍照摄影类app在行业中占据重要地位，是用户生成内容（UGC）的重要工具。
• 字节跳动、美图、腾讯、LINE等公司是该行业的主要参与者，其中字节跳动在拍照摄影领域表现尤为突出。
• Faceu激萌和轻颜相机作为字节跳动旗下产品，分别在用户粘性和增长速度上占据领先地位。

关键信息

1. 拍照摄影app运营数据

• Faceu激萌：7月底渗透率达9.6%，MAU超9000万，DAU达1118.3万，日人均使用时长7.63分钟，日人均启动次数2.62次，用户留存率61.6%，是行业渗透率和用户活跃度的双料冠军。
• 轻颜相机：7月月均DAU同比增长率达961.7%，成为增长黑马；7月底渗透率位居第五，DAU排名第三；日人均启动次数2.73次，用户留存率68.7%，用户粘性高。
• 其他主要app：B612咔叽、美颜相机、无他相机等在MAU、DAU、用户留存率等方面也有不错表现。

2. Faceu激萌用户画像

• 性别与年龄：女性用户占比70%，男性用户占比30%；18-35岁用户占比超八成。
• 地域分布：广东省用户占比最高（8.83%），北京和上海用户占比分别为2.93%和2.60%。
• 手机品牌与价位：超三成用户使用iPhone，近四成使用3000元以上高端手机。
• 兴趣与社交风格：用户兴趣广泛，服装饰品、电影、运动、美食、美容美妆TGI均高于行业均值；社交风格偏爱宠物社区，TGI达227。
• 使用时段：用户使用高峰集中在晚上7点至8点，使用时长占比达8%。

3. 轻颜相机用户画像

• 性别与年龄：女性用户占比达91.6%，男性用户占比8.4%；18-25岁用户占比超七成。
• 地域分布：广东省用户占比14.04%，北上广深等一线城市用户集中。
• 手机品牌与价位：iPhone用户占比最高（34.6%），手机价位高于2000元的用户超七成。
• 兴趣与社交风格：用户兴趣涵盖服装饰品、电影、运动、动漫，TGI均大于200；社交风格偏好爱宠社区（TGI 292）、知识青年（TGI 285）、运动健美（TGI 273）。
• 拍照风格与姿势偏好：用户偏好水雾、蜜桃粉、质感风格；喜欢自拍、情侣合拍、网红店等姿势。
• 使用时段：用户使用高峰集中在晚上7点至8点，较Faceu激萌更偏向深夜使用。

行业参与者与技术驱动

• 拍摄美化行业的主要参与者多为背靠互联网巨头或上市公司，如字节跳动、美图、腾讯、LINE等。
• 字节跳动通过人脸识别和AR技术驱动拍照摄影产品发展，Faceu激萌和轻颜相机成为其代表性产品。
• 通过拍摄前、中、后全流程的广告营销策略，字节跳动实现了高效的流量转化和品牌传播。

报告说明

• 数据来源：极光（NASDAQ: JG）基于其云服务平台及长期监测数据，结合算法分析与调研数据。
• 数据周期：2018年7月至2019年7月。
• 数据指标：包括渗透率、MAU、DAU、留存率、使用时长、启动次数等。
• 免责声明：极光提供的数据为估算分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性等。
• 后续计划：极光数据研究院将继续深入分析各领域，提供商业洞察。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。

关于极光

• 极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件等服务。
• 截至2019年6月，极光已服务超40万开发者及128.9万款应用，SDK安装量累计266亿，月度独立活跃设备11.3亿部。

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