极光-拍摄美化行业研究报告_字节跳动拍照摄影产品案例分析-2019.8-37页_5mb

拍摄美化行业研究报告总结

核心内容概述

拍摄美化行业是以手机为载体，为用户提供拍摄和图片修饰美化服务的领域，涵盖拍照摄影类、图片美化类和照片分享类应用。该行业在2019年7月的渗透率达40.7%，其中拍照摄影细分领域渗透率为30.0%，同比增长6.8%，显示出较高的市场活跃度。

主要观点

• 用户规模：每10个移动网民中有4个安装了拍摄美化类app，整体用户规模稳定，2019年7月达到4.5亿。
• 行业竞争格局：拍摄美化app主要由背靠互联网巨头或上市公司的产品主导，如字节跳动、美图系、腾讯、LINE和SNOW等。
• 产品表现：Faceu激萌和轻颜相机是字节跳动在拍照摄影领域的代表性产品，其中轻颜相机成为增长最快的黑马。
• 用户粘性：Faceu激萌和轻颜相机在日均使用时长、日均启动次数和用户留存率方面表现优异，显示出高用户粘性。
• 用户画像：Faceu激萌以年轻女性用户为主，轻颜相机则更偏向于女性用户，且用户对拍照风格和社交内容有明确偏好。
• 技术驱动：字节跳动利用AR和人脸识别技术提升用户体验，并通过多样化的广告形式实现流量价值最大化。

关键信息汇总

1. 行业整体表现

• 渗透率：2019年7月整体渗透率为40.7%，拍照摄影细分领域渗透率为30.0%，同比增长6.8%。
• 用户规模：行业用户总数约为4.5亿，占移动网民的40.7%。

2. 主要拍照摄影app运营数据

3. Faceu激萌用户画像

• 性别分布：女性用户占比70%，男性用户占比30%。
• 年龄分布：18-35岁用户占比超八成，其中18-25岁用户占比57.3%。
• 地域分布：广东省用户占比最高（8.83%），北京和上海用户占比分别为2.93%和2.60%。
• 手机品牌和价位：34.3%用户使用iPhone，28.6%使用2001-3000元手机，24.0%使用4000元以上高端机。
• 兴趣爱好和社交风格：用户对服装饰品、电影、运动、美食、美容美妆兴趣浓厚；社交风格中，爱宠社区、知识青年和运动健美偏好较高。
• 使用时段：主要活跃在晚间（7-8点），使用时长和频率均位居行业前列。

4. 轻颜相机用户画像

• 性别分布：女性用户占比达91.6%，男性用户占比8.4%。
• 年龄分布：18-25岁用户占比76.1%，26-35岁用户占比12.6%。
• 地域分布：广东省用户占比最高（14.04%），用户集中于北上广深等一线城市。
• 手机品牌和价位：iPhone用户占比最高（34.6%），手机价位高于2000元的用户占比超七成。
• 兴趣爱好和社交风格：用户兴趣广泛，服装饰品、电影、运动、动漫领域TGI均大于200；社交风格中，爱宠社区、知识青年和运动健美偏好较高。
• 拍照风格和姿势偏好：水雾、蜜桃粉、质感为三大热门风格；自拍、情侣合拍、网红店为三大热门拍照姿势。
• 使用时段：主要活跃时段为晚上7-8点，较Faceu激萌用户使用时段更晚。

重点产品分析

Faceu激萌

• 市场地位：2019年7月渗透率达9.6%，MAU超9000万，DAU位居第一。
• 用户特征：以年轻女性为主，用户兴趣广泛，偏好趣味互动贴纸、美妆和滤镜。
• 技术应用：利用AR技术提升用户体验，结合社交平台进行传播，增强品牌互动性。

轻颜相机

• 市场地位：7月月均DAU同比增长率达961.7%，成为增长最快的拍照摄影app。
• 用户特征：女性用户占比达91.6%，用户年龄集中在18-25岁。
• 产品特点：以精致、高级风格为主，用户偏好水雾、蜜桃粉、质感等风格，以及自拍、情侣合拍、网红店等拍照姿势。
• 增长潜力：在假期期间DAU表现尤为突出，显示出强劲的增长势头。

数据来源与说明

• 数据来源：极光（Aurora Mobile，纳斯达克：JG）。
• 数据周期：2018年7月-2019年7月。
• 数据指标：包括渗透率、MAU、DAU、30天留存率、日人均使用时长、日人均启动次数等。
• 免责声明：数据为估算分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性或适用性。

结论

拍摄美化行业在移动互联网时代具有重要地位，成为用户生成和传播图片视频的起点。字节跳动旗下的Faceu激萌和轻颜相机在市场中表现突出，分别占据渗透率和用户增长的领先地位。用户画像显示，年轻女性是该行业的核心用户群体，对趣味互动、美妆、滤镜等有较高需求。行业整体增长稳定，技术驱动和社交传播是推动其发展的重要因素。