极光大数据-拍摄美化行业研究报告_37页_5mb

拍摄美化行业研究报告总结

核心内容概述

拍摄美化行业是以手机为载体，为用户提供拍摄和图片修饰美化服务的领域，涵盖拍照摄影、图片美化、照片分享等细分方向。该行业在移动互联网时代具有重要作用，是生成图片视频内容的起点，进而推动信息传播和品牌营销。行业整体用户规模稳定，2019年7月渗透率达40.7%，其中拍照摄影细分领域渗透率为30.0%，同比增长6.8%，显示出该领域的活跃性。

主要观点

• 用户活跃度高：拍摄美化类app用户日均使用时长和启动次数均位居行业前列，其中Faceu激萌和轻颜相机表现尤为突出。
• 市场格局集中：行业主要参与者多为互联网巨头或上市公司，如字节跳动、美图系、腾讯、LINE和SNOW等。
• 用户画像清晰：Faceu激萌和轻颜相机分别具有不同的用户特征，如性别、年龄、地域、手机品牌及使用偏好等。
• 流量价值显著：字节跳动通过AR技术、贴纸、美颜等多样化功能，实现了拍摄全流程的营销体系，提升品牌曝光和用户粘性。
• 增长潜力大：轻颜相机在2019年7月月均DAU同比增长率达961.7%，成为拍照摄影领域增长最快的app之一。

关键信息

行业概况

• 拍摄美化行业是手机摄影服务中app数量最多的类别。
• 拍摄美化类app可分为拍照摄影类和图片美化类。
• 拍照摄影类app提供实时美颜和特效功能，是自拍app的主要分支。
• 图片美化类app专注于后期编辑和调整。

用户画像分析

Faceu激萌

• 性别分布：女性用户占比70%，男性用户占比30%。
• 年龄分布：18-25岁用户占比57.3%，26-35岁用户占比26.5%。
• 地域分布：广东省用户占比最高（8.83%），其次是江苏和河南；城市中北京和上海用户占比最高（2.93%和2.60%）。
• 手机品牌与价位：超三成用户使用iPhone，近四成用户使用3000元以上的高端手机。
• 兴趣与社交偏好：用户对服装饰品、电影、运动、美食、美容美妆等兴趣较高，尤其偏爱宠物相关内容。
• 使用时段：主要活跃时段为晚上7点到8点，使用时长和启动次数均居行业前列。

轻颜相机

• 性别分布：女性用户占比91.6%，男性用户占比8.4%。
• 年龄分布：18-25岁用户占比76.1%，26-35岁用户占比12.6%。
• 地域分布：广东省用户占比最高（14.04%），城市中广州、北京、上海用户占比最高。
• 手机品牌与价位：iPhone用户占比最高（34.6%），手机价位高于2000元用户占比超七成。
• 兴趣与社交偏好：用户对打扮、电影、运动、动漫等兴趣较高，社交风格偏向爱宠社区、知识青年和运动健美。
• 使用时段：主要活跃时段为晚上7点到8点，比Faceu激萌更偏向夜间使用。

产品运营数据

• 渗透率：Faceu激萌在2019年7月渗透率达9.6%，轻颜相机渗透率达3.8%，均位居拍照摄影领域前列。
• MAU与DAU：Faceu激萌7月MAU超9000万，DAU达1118.3万；轻颜相机7月MAU达4072.8万，DAU在假期表现突出。
• 用户留存率：轻颜相机6月新增用户30天留存率高达68.7%，位居行业第一。
• 使用频率：轻颜相机日人均启动次数为2.73次，位居行业第一；Faceu激萌日人均启动次数为2.62次，位居第二。
• 月启动次数：Faceu激萌月启动次数达8.92亿，轻颜相机月启动次数达8.18亿，均为行业前列。

流量价值与营销策略

• 字节跳动通过Faceu激萌和轻颜相机构建了拍摄全流程的营销体系，包括开屏广告、定制快门、贴纸plus、发现窗等。
• Faceu激萌用户偏好趣味互动贴纸和美妆功能，如口红、美白、美瞳。
• 轻颜相机用户偏好水雾、蜜桃粉、质感等拍照风格，以及自拍、情侣合拍、网红店等拍照姿势。
• 两款app均具备高用户粘性，日使用时长和日使用次数均位居行业前列。

数据来源与说明

• 数据来源：极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）提供行业数据采集与分析，基于大样本算法和用户授权数据。
• 数据周期：2018年7月至2019年7月。
• 数据指标说明：渗透率、MAU、DAU、留存率等指标均在报告中明确标注。
• 免责声明：极光提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性或适用性。

公司背景与联系方式

• 极光公司：成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件等服务。
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  • 华北地区：胡畅达（hucd@jiguang.cn）
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