加和科技-2019智能流量管理研究报告-2020.1-26页_3mb

2019智能流量管理研究报告总结

核心内容概述

智能流量管理是依托大数据与人工智能技术，实现对海量流量的实时识别、分配与优化，以提升营销效率和效果。该报告从认知、洞察、实践和未来趋势四个层面，系统分析了智能流量管理的发展背景、市场现状、创新应用及未来方向。

主要观点

1. 流量管理市场发展背景

• 数字触点增多：从传统电视到手机、OTT等，数字触点的丰富为流量管理提供了更广泛的应用场景。
• 流量红利消退：网民增长趋缓，获客成本上升，促使营销从粗放式向精细化转型。
• AI技术推动：人工智能与大数据的结合，使流量管理更加系统化、智能化，提升ROI和决策效率。

2. 智能流量管理概念说明

• 定义：通过大数据与AI技术，对流量进行实时识别与分配，实现“千人千面”的精准营销。
• 流量整合：整合企业公域与私域流量，形成消费者全链路资产管理。
• 内容优化：基于AI技术实现素材的动态分配与个性化展示，提升转化率。

市场现状与趋势

1. 产业核心角色方发展现状

• 资源方：线上流量增长趋缓，品牌对流量资源的争夺加剧，需提升推送效率。
• 平台方：程序化营销平台快速成长，预计2019年占展示广告支出的71%，AI推动流量分配更精准。
• 数据方：DMP市场竞争激烈，数据整合成为精准营销的关键，未来将朝多DMP融合方向发展。
• 内容方：广告创意趋向场景化、个性化，AI将推动创意生成与分发效率的提升。

2. 产业发展趋势总结

• 流量融合：打通公域与私域流量，提升营销KPI的深度与广度，实现品效合一。
• 流量协同：跨产品、跨品牌流量交换，缓解媒体端压力，提升目标客户触达效率。
• 营销技术全面AI化：AI技术渗透至营销各个环节，提升决策灵活性与业务透明度。
• 数据智能：通过多维数据整合与机器学习，实现更精准的业务预测与策略优化。

创新案例分享

案例1：流量融合

• 背景：品牌主面临营销前后链路数据割裂的问题。
• 解决方案：加和科技通过流量整合与数据贯穿，打通营销链路，实现品销协同。
• 成果：精准触达目标用户，提升转化率，优化营销策略。

案例2：跨品牌主流量互换

• 背景：传统包剧模式无法满足品牌主的精准触达与频次控制需求。
• 解决方案：联合包剧，通过AI优化流量分配，实现受众与频次的双重优化。
• 成果：目标受众浓度提升33%-56%，频次下降64%，提升预算使用效率。

案例3：AI应用在汽车营销中

• 背景：品牌主对智能化营销系统、数据安全及投放效能优化有较高需求。
• 解决方案：加和科技提供定制化智投智控平台，实现AI效果优化模型与业务中台融合。
• 成果：CPL完成率提升至114%，营销效率显著增强。

案例4：数据BI在母婴行业应用

• 背景：数据分散导致营销策略难以优化。
• 解决方案：结合CRM、DMP与LBS数据，构建数据闭环，优化投放策略。
• 成果：第二轮活动到店率提升明显，CRM曝光人群到店率提升32%。

流量管理的业务实践

• 系统化：整合平台、资源、数据与内容方能力，构建系统化的营销方案。
• 定制化：根据不同品牌发展阶段与客群特征，提供个性化的流量管理方案。
• 阶段化：营销效果的达成需要多部门协同，流量管理需分阶段推进与优化。

拥抱数字与智能

• 国家战略推动：数字经济上升为国家战略，5G与AI技术将加速产业变革。
• 消费者行为变化：95后成为消费主力，推动营销方式向多元、个性化方向发展。
• 智能流量管理的作用：通过构建数字化流量资产、业务管理和智能决策体系，加速企业数字化升级与商业增长。

加和科技简介

• 成立于2014年，总部位于北京，设有上海、广州、无锡、武汉分公司。
• 专注于智能营销产品与解决方案，融合AI技术打造业务大脑与中台。
• 已与多家500强企业合作，在多个行业实现数字化创新。

联系方式

• 北京：北京市朝阳区朝阳北路237号复星国际中心1201
  电话：010-58437106
• 上海：上海市长宁区江苏路369号兆丰世贸中心7A
  电话：021-62800026
• 广州：广州市天河区华穗路406号中景大厦B座1210
  电话：020-62936608
• 无锡：江苏省无锡市滨湖区金融商务第一街11号平安财富中心1007
• 武汉：湖北省武汉市洪山区珞瑜路889号融众国际1601

扫码关注官方微信获取完整报告。