2018年-Talkingdata_2015年移动游戏行业报告_60页_4mb

移动游戏行业总结

核心内容

移动游戏行业在2015年呈现出显著的转型趋势，行业收入接近500亿元，同比增长97.8%，达到492.7亿元，显示出市场高速增长。然而，随着人口红利逐渐减弱，用户增长放缓，行业竞争加剧，企业面临更大的发展压力。同时，行业内的马太效应愈发明显，大型游戏公司通过研发、投资和并购等方式占据主导地位，中小开发团队面临整合或淘汰的风险。

主要观点

• 用户增长放缓：2015年Q4国内移动游戏活跃设备规模达10.1亿，用户规模增速放缓。
• 收入增长显著：2015年行业收入接近500亿，较三年前增长近10倍，推动游戏产业升级。
• CP数量减少：截止2015年Q4，移动游戏CP规模为3.18万家，增速放缓。
• 游戏类型分化：休闲、卡牌、角色扮演类游戏仍占据主流，中重度游戏受到开发者重视。
• 平台差异：iOS平台用户更倾向于游戏活跃，Android平台用户则在周末和晚间更活跃。
• 用户画像：移动游戏用户以年轻群体为主，女性用户占比显著；主要集中在中东部地区，如北京、上海、广州等城市。
• 设备偏好：Android用户主要使用三星、小米和华为设备，iOS用户则相对分散。
• 用户行为变化：用户更倾向于精品游戏，安装和活跃游戏数量集中在少数几款产品上。
• 付费率提升：Android和iOS平台付费率均保持增长，角色扮演和棋牌类游戏付费率较高。
• 行业趋势：游戏向重度化、精品化发展，电子竞技、影游联动和动漫成为用户沉淀的主要方式。
• 马太效应加剧：大型企业通过资源集中，进一步扩大市场影响力，中小CP生存空间受到挤压。

关键信息

• 行业收入：2015年行业收入为492.7亿元，同比增长97.8%。
• 活跃设备规模：2015年Q4活跃设备规模为10.1亿，用户增长压力增大。
• CP数量：截止2015年Q4，CP数量为3.18万家，增速放缓。
• 用户性别及年龄：男女比例基本持平，35岁及以下用户占比达78.3%。
• 城市分布：北京、上海、广州是移动游戏用户集中的城市，合计占比11.6%。
• 设备品牌：Android用户主要使用三星、小米、华为设备，三个品牌合计占比超60%。
• 安装与活跃时段：用户倾向于周末和晚间安装游戏，Android平台用户在晚间更活跃。
• 付费用户：鲸鱼用户（近30天付费≥500元）和活跃用户（近30天玩过的游戏≥3款）表现出不同的行为特征，鲸鱼用户更倾向于视频、音乐和游戏类应用。
• 游戏类型：休闲游戏覆盖最广，《开心消消乐》排名首位；角色扮演类游戏覆盖率逐步增长，如《梦幻西游》和《花千骨》。
• 游戏趋势：游戏向重度化、精品化发展，电竞、影游联动和动漫成为重要趋势。
• 市场集中度：行业马太效应加剧，大型企业更易掌握市场趋势，中小CP面临淘汰风险。

数据来源

• 数据来源于TalkingData移动数据研究中心，基于TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等行业数据，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴数据。
• 数据周期：2014年1月-2015年12月。

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装过某个移动游戏应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。
• 用户活跃率：当月使用过某个移动游戏应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。

关于TalkingData

TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。公司专注于移动数据分析，服务超过10万款移动应用和8万开发者，覆盖20亿独立智能设备，客户包括腾讯、网易、百度等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行等传统行业巨头。