2017年-数据局_TalkingData：2016年移动游戏行业报告_60页_4mb

迎接存量时代，掘金游戏市场 - 2016年移动游戏行业报告总结

核心内容概览

2016年，中国移动游戏市场进入存量运营阶段，用户规模增速放缓，市场更加成熟，收入规模达到661.7亿元。随着行业竞争加剧，中小CP面临洗牌压力，而精品化、规范化和正版化成为主流趋势。同时，小游戏、音乐、智力和策略等新兴类型展现出较大的增长潜力。VR/AR技术及终端为移动游戏发展注入新活力，未来增长可期。用户兴趣逐渐向少数热门作品集中，用户行为和偏好呈现多样化趋势。

主要观点

1. 行业整体概况

• 用户规模稳定：截至2016年Q4，移动游戏活跃设备规模达11.3亿，增速降至2.1%，用户存量趋于稳定。
• 市场收入增长：2016年行业收入达661.7亿元，精品化、规范化、正版化成为主流趋势。
• 市场竞争加剧：CP数量增长至3.38万家，增速放缓至0.6%，中小CP面临淘汰或整合的挑战。
• 游戏类型发展趋势：重度游戏占比达37.4%，相比2014年增长近30%，RPG、MOBA等类型继续走强。

2. 用户人群画像

• 性别结构均衡：女性用户占比达49.4%，性别结构趋于稳定。
• 年轻用户为主力：25岁及以下用户占比达38.1%，26-35岁用户占比达40.3%，年轻用户仍是主要群体。
• 地域分布：54.07%的用户分布在一二线以外城市，广东为第一大移动游戏用户聚集地。
• 设备偏好变化：4G网络使用率显著提升，中高端机和高端机用户占比大幅上升，低端机用户下降明显。
• 典型产品用户画像：
  • Fate/Grand Order：男性用户占比61.2%，26-35岁用户占比49.0%，偏好中屏、高端设备，游戏偏好包括王者荣耀、崩坏3等。
  • 永不言弃2：女性用户占比55.6%，26-35岁用户为主，偏好中屏设备，游戏偏好包括王者荣耀、球球大作战等。
  • 迷你世界：女性用户占比52.4%，26-35岁用户占比52.6%，偏好小屏设备，游戏偏好包括我的世界、球球大作战等。

3. 用户行为特征

• 安装与打开游戏款数：用户平均安装游戏款数从2.6增长至3.0，但每日平均打开款数下降，用户兴趣向少数作品集中。
• 游戏时长与次数：iOS用户月均游戏时长为6.2小时，是Android用户的3.3倍；iOS用户月均游戏次数为26.8次，是Android用户的1.8倍。
• 安装时间分布：iOS与Android用户均倾向于周末安装游戏，但Android用户在工作日18-22点安装比例更高。
• 地区偏好差异：
  • 云贵川等西部地区：尽管MAU偏好较低，但付费意愿较强。
  • 港澳台地区：偏好儿童益智、博彩类游戏。
  • 长三角地区：偏好科幻、欧美魔幻风格游戏。
  • 珠三角地区：偏好中国动漫、像素风格游戏。
  • 环渤海地区：偏好西游、武侠题材游戏。

关键信息

用户行为指标

游戏类型表现

付费与活跃情况

• iOS平台：整体付费率稳定，休闲游戏付费率增长最快。
• Android平台：角色扮演和智力游戏付费率下降，卡牌、策略等类型增长明显。
• 地区差异：西部地区用户付费意愿较强，港澳台地区偏好博彩类游戏。

结论

2016年，中国移动游戏市场逐步从增量市场向存量市场转型，用户精细化运营成为主流趋势。随着技术进步和市场成熟，用户行为更加集中，付费意愿增强，游戏类型和风格更加多样化。未来，随着VR/AR、竞技、直播、二次元等趋势的推动，移动游戏市场仍具有较大的增长潜力。