2023服装配饰行业明星与社媒营销数据洞察报告-艺恩数据_35页_1mb

服装配饰行业明星与社媒营销数据洞察2023年10月

1 明星代言合作概况

1.1 行业概览

• 服装配饰行业代言人数量占比12%，位列行业TOP3
• 2022-2023年各行业中官宣代言人数量：
  • 美妆护肤：179%
  • 家用电器：129%
  • 服装配饰：121%
  • 3C消费电子：100%
  • 奢侈品：73%
• TOP10代言人数最多的品牌：
  • 迪奥：14人
  • 宝格丽：11人
  • 路易威登：9人
  • 波司登：11人
  • 特步：10人

1.2 服装配饰代言人特点

• 年龄分布：以90后为主力，占比最高
• 性别分布：服装配饰代言人性别比更均衡
• 职业圈层：以影视演员和音乐人为主要合作对象

1.3 营销效果差异

• 奢侈品类：代言人营销频率高但效果不显
• 功能性品类：如服饰、鞋类的营销效果更好
• 高互动量官宣微博多因明星商业价值高，引发百万点赞和转发

2 分品类代言人&KOL合作表现

2.1 按品类划分合作特点

• 服装类：女性代言人占比较高
• 鞋类：男性代言人占比较高
• 配饰类：高奢品牌代言人年龄分布广
• 运动服饰：代言人多为90后

2.2 各品类代言人职业圈层分布

• 运动服饰：以体育运动员占比最高
• 服装品牌：影视娱乐圈层占主导
• 鞋类：代言人性别差异最大，男女比例接近6:4

2.3 KOL种草渠道数据分析

• 小红书为最主要种草平台，尤其是服饰类品牌
• 抖音平台剧情类及户外场景类视频效果较好
• 微博平台明星官宣和官方账号发布内容效果突出

3 典型品牌案例分析

3.1 波司登代言人合作特点

• 女性代言人略占优势
• 影视+音乐圈层艺人占比超88%
• 易烊千玺代言对其声量贡献最大
• 粉丝带动性强的艺人如高卿尘也有不错表现

3.2 宝格丽代言策略特点

• 男性代言人略占优势
• 影视圈层艺人占比最高
• 刘亦菲、范丞丞等代言人的粉丝互动热度高
• 官宣活动与线下活动结合带动整体声量

4 总结

2022-2023年服装配饰行业明星代言呈现以下趋势：

1. 贵重品类奢侈品和功能性品类服饰是代言重点；
2. 新一代90后代言人商业价值凸显，涌现多位圈粉百万的顶流艺人；
3. 品牌视觉营销在社媒平台多元展开：
   • 小红书头部达人内容创作与亲子育儿结合效果显著
   • 抖音的内容创新体现在剧情设定与科技赋能上
   • 明星官宣推动与粉丝互动带动品牌声量
4. 品牌合作架构：
   • 品牌大使与代言人共同占据合作主体
   • 相比其他品类，奢品牌明星合作更具稳定性和长期性特征
5. 代言配置：
   • 新签约代言人数较多，部分奢侈品牌代言人数屡破百
   • 多数品牌尚难实现明星代言规模效应，单一代言人常为品牌声量主导

本报告数据来源于艺恩营销智库，监测时间为2022年9月1日至2023年8月31日。