深度报告-20250317-浙商证券-黑电行业系列深度报告（三）新领域篇_AI赋能家电_黑电厂商积极拥抱AI趋势_15页_1mb

家电行业AI赋能趋势分析总结

核心内容

随着生成式人工智能（AI）技术的快速发展，家电行业正经历从普通家电、智能家电到AI家电的升级过程。AI技术的应用使家电从“被动响应”转变为“主动输出”，不仅提升了用户体验，还推动了家电向更智能化、生态化方向发展。2025年，DeepSeek等国产大模型的降本和普及，进一步加速了AI家电的发展，尤其在电视领域，AI电视成为智能家居系统的中心枢纽。

主要观点

• AI家电的发展阶段：

  • 普通家电（20世纪80年代末）：依赖远程控制和基础自动化技术。
  • 智能家电（1999年至2015年）：具备联网功能，初步实现语音控制和内容推荐。
  • 探索过渡（2016年至2023年）：云计算和大数据技术推动AI与家电的融合，智能体验初步成型。
  • AI家电（2024年至今）：依托生成式AI，实现多模态交互、自主推理和跨设备协同，成为行业新趋势。

• AI技术的核心逻辑：

  • 大模型降本是AI家电落地的关键。如DeepSeek大模型在成本、性能、推理能力等方面均有显著提升。
  • AI技术不仅提升了视听体验，还使电视成为智能家居生态的中枢，实现对各类家电的联动控制。

• 电视作为AI家电的载体：

  • 电视具备消费电子属性，技术更新频繁，是AI应用的天然载体。
  • AI赋能的电视不仅能优化画质和音效，还能通过深度推理实现个性化服务和跨场景协同。

关键信息

1. DeepSeek赋能AI家电

• DeepSeek大模型在成本上显著低于GPT-4o，每千tokens价格为0.003元，仅为行业均价的15%。
• 支持多模态交互、自主推理、动态优化等能力，提升了家电的智能化水平。
• 海信、长虹、康佳、创维、TCL、东芝等品牌均接入DeepSeek，推动AI电视行业进入深度思考阶段。

2. 头部品牌AI布局

• 三星电视：

  • 采用NQ8 AI Gen3芯片和Vision AI系统，提升画质、音效及智能家居控制能力。
  • SmartThings平台整合多种智能设备，成为家庭的“赛博管家”。
  • 通过AI实现语音搜索、实时翻译、生成式壁纸等功能，增强用户互动体验。

• 海信视像：

  • 自研信芯AI画质芯片和星海大模型，实现AI画质处理、智能推荐和跨场景服务。
  • 接入DeepSeek后，推出全球首款搭载深度思考智能体的电视品牌。
  • 与XREAL合作开发AR/AI眼镜，拓展全场景智慧生活应用。
  • 自研六自由度VR一体机，提升VR交互体验。

• TCL电子：

  • 通过伏羲AI大模型接入DeepSeek，提升多模态理解和智能交互体验。
  • 推动AI技术在电视、空调、手机等多品类产品中的融合。
  • 雷鸟创新在AR眼镜领域表现突出，市场份额达35.6%，未来将拓展全球市场。

3. AI电视的未来形态

• AI电视将成为全屋智能的控制中心，具备语音控制、远程监控、跨设备协同等功能。
• 通过DeepSeek等大模型，电视可实现更精准的场景理解、个性化推荐和智能决策。
• 长期来看，AI家电的核心竞争力将取决于生态系统的建设，而非单一技术优势。

投资建议

• 推荐标的：海信视像、TCL电子。
• 理由：
  • 海信视像在AI芯片、大模型和全场景应用方面具备完整生态。
  • TCL电子通过多品类AI布局，构建“AI+终端”生态，具有较强的拓展潜力。
  • 两者在软件系统和应用场景上具备领先优势，有望在AI+浪潮中占据有利地位。

风险提示

• 产业化进展不及预期：AI端侧应用落地速度可能影响企业盈利和估值。
• 全球经济下行：家电作为可选消费，可能受到宏观经济波动影响。
• 市场竞争加剧：同质化竞争和新进入者可能冲击行业格局。

行业评级

• 看好（维持）：AI赋能下的生态建设将成为行业长期发展的关键，具备较大增长空间。

总结

AI技术正深刻改变家电行业，尤其是电视领域，推动其从“被动响应”向“主动输出”演进。大模型的降本和普及，使得AI家电在交互、决策、场景适应等方面实现质的飞跃。三星、海信、TCL等头部品牌通过芯片、系统、生态的整合，构建了AI电视的领先优势。未来，电视作为智能家居的中枢，将承载更多AI功能，推动行业向更智能化、生态化方向发展。