传媒行业深度研究报告：游向更蓝处，看好渠道红利助力泛休闲游戏扩圈、AI技术助力生产效率革新-20230628-华创证券-24页_2mb

报告摘要

传媒行业深度研究报告总结

核心内容

本报告分析了2023年游戏行业的复苏趋势，指出轻度休闲游戏在下载量和流水表现上尤为突出，成为当前游戏市场的重要增长点。报告强调了AI技术对游戏研发效率的提升，以及小程序与视频号等新兴渠道在游戏推广和用户获取方面的巨大潜力。

主要观点

游戏行业复苏
- 在经济回暖、消费复苏、版号常态化发放及AI技术赋能等多重因素影响下，游戏行业景气度持续回升。
- 2023年第一季度中国游戏市场实际销售收入环比提升15.6%，4月环比增长3.0%，同比降幅收窄至-2.2%。
- 中国移动游戏市场实际销售收入同比和环比持续改善，有望进入同比正增长区间。
轻度休闲游戏表现亮眼
- 轻度游戏具有“轻度+碎片化体验+耐玩”的特征，成为用户偏好变化下的核心品类。
- 头部产品如《咸鱼之王》、《超能世界》、《桃园深处有人家》等在流量和用户增长方面表现突出。
- 存量游戏如《开心消消乐》也迎来二次增长，说明用户粘性和玩法迭代的重要性。
小程序成为轻度游戏布局重点
- 小程序开发成本低、灵活度高，成为休闲游戏厂商的重要布局渠道。
- 休闲游戏与小程序天然契合，小程序在微信生态中具备高效分发、社交传播、即时启动等优势，提升用户体验和转化效率。
视频号拓展买量新渠道
- 视频号商业化快速推进，用户覆盖广泛，尤其是中老年群体，为休闲游戏带来新的用户增量。
- 视频号与小程序联动，形成“公私域”营销闭环，提升游戏曝光和用户获取效率。
- 视频号广告点击率是小游戏在朋友圈的3倍以上，首日ROI提升超50%。
AIGC推动游戏研发降本增效
- AI技术在游戏开发的建模、文案、绘画、语音、视频、策略生成等环节广泛应用，显著提升效率。
- 小游戏因其轻量级特性，是AIGC技术优先受益的领域，如《未来地狱绘图》通过AI生成剧本、配音等，仅需6小时完成开发。
用户行为与市场趋势
- 用户娱乐时间碎片化，偏好短时、高频、低门槛的游戏体验。
- 银发群体（40岁以上）成为游戏新市场，小程序与视频号的社交属性使其更容易触达。
- 休闲游戏的用户群体不断扩大，2023年小游戏用户规模同比增长30%，其中40岁以上用户占比达30%。