泛休闲游戏行业系列研究报告：棋牌派对游戏，玩法融合+营销积极_40页_3mb

证券研究报告·行业动态报告总结

核心内容概述

本报告分析了2022年下半年以来“泛休闲”游戏的高景气度及产业趋势，重点介绍了棋牌类和派对类游戏的发展现状、市场空间及未来方向。泛休闲游戏市场增速高于游戏大盘，主要得益于玩法融合、新颖营销和AI技术的引入，同时，其变现形式多样，包含广告和内购，且具备较强的社交属性和用户粘性。

主要观点与关键信息

1. 泛休闲游戏市场表现

• 2022年泛休闲游戏（不含棋牌）市场规模达344.4亿元，同比增长0.62%，增速高于手游大盘。
• 休闲游戏用户渗透率持续提升，2020-2022年稳定在80%左右。
• 休闲游戏用户使用时长较短，适合碎片化时间娱乐。

2. 产业趋势

• 玩法融合：混合休闲游戏融合多种玩法，带来更丰富的体验，2022年全球下载量突破50亿，收入增长近一倍。
• 新颖营销：短视频和直播成为重要推广渠道，如抖音平台的UGC内容及主播推广，显著提升用户增长。
• 拥抱AI：AI技术正逐步应用于休闲游戏，尤其是UGC内容创作和互动玩法，提升玩家体验与创作自由度。

3. 棋牌类游戏

• 棋牌类游戏市场空间约200-250亿元，占比约32%。
• 尽管仅有存量版号，但通过玩法融合与买量营销，头部产品流水稳定增长。
• 行业规范化促使市场向头部厂商集中，如浙数文化、昆仑万维、禅游科技等。
• 2023年6月，棋牌游戏iOS端流水达6.8亿元，同比增长25.93%。

4. 派对类游戏

• 派对类游戏市场空间约100亿元，占比约14%。
• 《蛋仔派对》成为代表，峰值月流水超10亿元，日活用户超3000万。
• 《太空行动》全球用户超2亿，具备强社交属性和UGC内容生态。
• 派对类游戏以内购为主，具有较高的用户粘性和社交传播力。

5. 相关公司

• 棋牌类：浙数文化、昆仑万维、禅游科技
• 派对类：网易（《蛋仔派对》）、巨人网络（《太空行动》）
• 其他休闲游戏：腾讯、紫天科技、电广传媒

6. 变现方式

• 休闲游戏主要采用广告变现（IAA）和内购变现（IAP）两种方式，部分为混合模式。
• 棋牌类游戏以内购为主，派对类游戏亦以内购为主，其他休闲游戏则以广告为主，但内购占比逐步上升。

7. 爆款游戏与用户增长

• 《蛋仔派对》、《球球大作战》、《跳一跳》等游戏成为市场爆款，带动用户增长与收入提升。
• 《蛋仔派对》与《球球大作战》等游戏通过UGC内容和社交属性实现用户和收入的双增长。

8. 技术与创新

• AI技术正在提升休闲游戏的UGC内容创作效率，增强玩家互动体验。
• 生成式AI技术的应用有望减少创作门槛，提升内容多样性。

9. 风险提示

• 买量成本上升、游戏上线表现不及预期、AI技术发展不及预期、政策监管风险等。

总结

泛休闲游戏凭借短平快的玩法、多样化的变现方式和社交属性，成为游戏市场的重要组成部分。棋牌类和派对类游戏分别代表传统与新兴品类，均在市场中表现突出。随着玩法融合、AI技术应用和短视频营销的推动，休闲游戏的用户增长和收入表现持续向好。相关公司如浙数文化、网易、巨人网络等，正通过创新玩法和市场拓展，推动行业进一步发展。