2025“+”速向新央视频商务合作方案【互联网】【通案】_19页_7mb

2025 “+” 速向新 - 央视频商务合作方案总结

核心内容

央视频（CMG Mobile）是中央广播电视总台基于5G、4K/8K、AI等新技术打造的首个国家级5G新媒体平台，自2019年11月20日上线以来，用户规模和市场影响力持续增长。2025年，央视频将深化与总台各内容中心及地方、海外总站的合作，推动智能化、个性化内容生态建设，拓展用户互动边界，提升品牌传播力与市场价值。

主要观点

• 技术升级与多终端覆盖：央视频通过AI技术、多终端覆盖（PC、Pad、车载、电视等）提升用户体验，提供智能化、个性化的视听服务。
• 用户增长与市场表现：端内用户数超2.9亿，累计下载量超6.2亿次，移动端日活突破3000万人，单日人均观看时长超60分钟。
• 赛事直播与传播力：在巴黎奥运会期间，央视频全网阅读量突破145亿次，日活用户数创历史新高，日均水平达到东京奥运会的两倍。
• 品牌合作与内容创新：通过独家版权资源和原创IP打造，央视频吸引品牌客户合作，如茅台1935、安利纽崔莱等，推出《星光陪看团之巴黎时间》《央 young 之夏》等节目。
• 多维内容矩阵：央视频构建了涵盖文旅、品牌、法治、AI四大产品线的丰富内容体系，推出“百城百剧”“微短剧剧场”等核心产品。
• 文化与文旅融合：推出多档文化类节目，如《康辉咬文嚼字》《典籍里的家乡》《2025汉服之夜》等，同时探索文旅融合内容，如《央 young 之夏》湾区行、《火车火车哪里开》系列等。
• 航天与职场类内容：聚焦航天科技与职场发展，如《你好，月球》《2025年重大航天发射任务新媒体直播》《行行出状元》《职场中人》等，展现中国在科技与产业领域的进步。
• 企业与新质生产力：通过《关注产业新地标》《产业新动力》《新智中国说》等节目，展示企业在数字化转型与新质生产力方面的成果。

关键信息

用户与市场数据

• 端内用户数：超2.9亿
• 累计下载量：超6.2亿次
• 移动端日活：突破3000万人
• 单日人均观看时长：超60分钟
• 端外总粉丝数：超9450万人
• 巴黎奥运会传播力：
  • 全网阅读量突破145亿次
  • 单场直播最高观看量超7000万人次
  • 第三方平台短视频播放量达30.3亿次
  • 登上热搜热榜283次，其中榜首50次

品牌合作与IP打造

• 独家冠名合作：茅台1935冠名《星光陪看团之巴黎时间》，安利纽崔莱冠名《央 young 之夏》
• 原创IP内容：
  • 《央 young 之夏》湾区行、古都季、尝鲜季等
  • 《星光陪看团之巴黎时间》
  • 《领航者说》企业家访谈节目

内容产品矩阵

• 三大赛道：智能科技、电影艺术、微短剧
• 四大产品线：文旅、品牌、法治、AI
• 十二个主力产品：包括“百城百剧”“微短剧剧场”等
• 精品节目：涵盖文化、体育、科技、职场、企业等多个领域，如《康辉咬文嚼字》《典籍里的家乡》《中国文化之旅》《我拍了拍春晚》《乡村振兴融媒体公益行动》等

未来发展方向

• 深度融合：与总台各内容中心及地方、海外总站深度融合，发挥大小屏联动优势
• 科技引领：深耕智能科技，推动内容与技术的深度融合
• 文化传承：打造文化类节目，传承中华优秀传统文化
• 产业赋能：聚焦企业与新质生产力，推动产业数字化发展

总结

2025年，央视频将继续以5G+AI为核心技术支撑，拓展多终端覆盖，打造智能化、个性化的视听平台。通过丰富的内容矩阵、创新的互动体验和深度的品牌合作，央视频将进一步提升用户粘性与市场影响力，推动内容生态建设，助力中国文化传播与产业发展。