2025H1中国手游出海报告_53页_8mb

2025年上半年中国手游出海报告总结

全球市场概览

2025年上半年，全球手游市场收入与下载量实现双增长，超休闲游戏收入同比增长超100%，休闲游戏下载量增长6%。中重度品类基本平稳，收入来源主要依赖存量游戏。整体市场进入存量竞争阶段，买量广告趋势向高质量用户集中，广告投放策略转向精细化管理。

中国游戏出海表现

上半年中国手游出海收入Top 30榜单中，策略和角色扮演等中重度游戏占主导，休闲游戏占比仅为16%。美国是主要收入来源，日韩次之，中重度品类优势显著。中国厂商在4X策略、合并类游戏等领域表现突出，尤其在东南亚和中东市场增长迅速。

细分市场特点

美国市场

收入Top 10品类中，4X策略是中国厂商的强势战场。然而，博彩、三消等品类头部产品多来自欧美厂商。IDV品类头部游戏收入集中度过高，但合并和策略模拟类游戏逐渐崭露头角，中国出海厂商贡献显著。

日本市场

团战RPG和4X策略类游戏表现强劲，中国厂商凭借实力成功打入市场。偶像养成类游戏在日本占有特殊地位，乐元素产品持续稳定收入。策略卡牌和三消品类集中度极高，Top 3-4家厂商主导市场。

韩国市场

MMORPG收入连年下降，4X策略和放置RPG表现稳定，中国厂商尤其在放置RPG中极具竞争力。韩国用户对RPG的粘性极强，付费周期长，适合长期经营型产品。

中东市场

博彩类和棋牌游戏深受用户喜爱，收入高度集中。中国游戏在沙盒与4X策略领域表现较强，但头部集中化问题明显。补贴钱包政策推动，支付结构逐渐完善。

东南亚市场

泰国、新加坡等地区游戏收入领先，中国厂商在放置、模拟、MMORPG等品类中具有显著影响力。收入分散化使头部游戏表现缺乏绝对优势，游戏生命周期反而更长。

用户行为洞察

• 美国与日本：信用卡主导，高频IAP为主要收入来源。
• 中东：支付结构以卡为主，同时电子钱包快速普及。
• 韩国：RPG用户长期投入明显，而休闲用户多为简单消遣型。
• 东南亚：本地钱包体系成熟，支付方式因国家不同而差异显著。

变现趋势

广告变现（IAA）成为重要收入来源，融合内购与广告的游戏增长迅速。买量成本提升，精细化运营和本土化投放成关键。区域经验表明，在高成本市场中通过本地化创意和素材更具竞争力。

总体展望

中国手游出海正处于从“出量”到“出质”的关键阶段。未来需加强区域精细化运营，深耕本地市场，优化变现结构，并重视内容创新与用户粘性提升。