英敏特+经济疗愈期的消费密码-41页_2mb

报告摘要

经济疗愈期消费密码摘要

市场与消费趋势

经济疗愈期的消费市场受外部不确定因素（如外需不足、逆全球化、地缘政治）和内部确定因素（如健康管理意识提升、文化自豪感、内循环扩大、绿色经济）影响。GDP增速放缓，消费信心较高但购买力增长较慢。消费复苏以报复性消费为主（在旅游、休闲、餐饮领域），但旺丁不旺财；修复期则转向审慎消费，强调性价比高和合理性。

消费行为与心态

复苏阶段：报复性消费（如旅游出游人次增长，彩票销售上升），但实际支出减少；年轻消费者（90后、00后）主导部分活动。
修复阶段：审慎消费模式兴起，消费者预算先行，品质延续；寻求"鲜活感"，如通过运动和活力生活方式提升身心状态。
怀旧疗法：作为应对不确定性的方式，结合高性价比和感官体验，品牌利用怀旧情绪唤起传统与现代碰撞。

未来消费驱动力

核心原则：预算优先，寻找价格与品质最优解；做加法创造新价值（如增加效用、情绪或社交货币），做减法回归理性实用。
主要驱动力：心理/生理健康（运动从爱好转生活方式）、身份认同（文化自豪，国潮崛起）、体验（身心灵全方位满足）。

品牌创新启示

满足需求：针对细分市场（如运动人群差异化需求、新兴活力场景）提供功能性产品；融合怀旧元素（如高性价比、感官设计）；推广新中式生活哲学（国潮趋势，传统文化注入现代元素）。
具体策略：开发安产品（如抗疲劳饮料、蛋白饮料），适应场景（如户外运动）、营销（如社交媒体联动）；强化科技应用、情感共鸣，引领新消费习惯。