2023中国消费者趋势：疗愈之年-英敏特_22页_18mb

报告摘要

2023年中国消费者趋势报告总结如下：
2022年中国经济增速为3%，低于年初目标，但居民消费价格指数保持平稳（约2%）。受疫情反复影响，接触型消费（如旅游、娱乐、服装及配饰、美容护理等）下滑显著，而居家场景消费（如家用食品、家庭护理用品、居家酒类）及健康相关品类（如医药产品）增长较快。疫情防控措施放宽后，2023年社会与经济活动逐步复苏，非必要支出品类（如金银珠宝、彩妆、交通出行）开始呈现正增长，整体零售业复苏趋势明确。

人口结构方面，中国2022年总人口首次出现近60年负增长，老龄化加速对经济活力构成挑战。年轻一代需兼顾工作与照护责任，导致其生活成本上升，同时家庭护理用品及养老服务需求增加，成为潜在增长领域。

消费者行为呈现以下特征：

健康意识延续：新冠疫情推动消费者关注整体健康，未来“疗愈”将成为关键词。品牌需通过关怀体验和健康价值传递差异化竞争力。
财务状况与支出意愿：消费者信心逐步恢复，但大额开支（如买房）仍保持谨慎，更重视性价比与产品价值。
高端消费关注：高收入群体更愿消费，其品牌选择反映生活方式偏好。高端品牌需紧密跟随其需求变化。
细分市场机遇：
- 家用食品：2022年消费增长76%，冷藏纯牛奶、奶酪及儿童营养产品表现突出；长期预测增速稳定，政府调控与健康需求将支撑增长。
- 医药产品：受疫情初期需求影响，2022年增速高于2021年，但2023年可能放缓，需重新定位为生活方式元素。
- 美容及个人护理：消费者对产品要求提升，追求科技赋能与个性化解决方案，细分市场增长依赖专业知识与品质。
- 家庭护理用品：疫情相关需求下降导致短期回落，但需关注细分场景（如运动服饰洗衣）及智能化功能。
- 交通出行：2022年消费下降65%，2023年随疫情缓解及私家车普及回升，自驾游与娱乐相关产品潜力大。
- 旅游度假：2022年严重下滑，2023年预计复苏至疫情前63%，需通过创新营销（如国潮、科技）提升体验与吸引力。
- 休闲娱乐：受消费者谨慎情绪影响，增长受限，需聚焦小额即时放松场景及“接触自然”主题。