【mintel】经济疗愈期的消费密码_40页_2mb

经济疗愈期的消费密码总结

当前中国市场和消费趋势呈现复苏迹象，但整体节奏放缓。经济复苏的主要矛盾在于消费信心虽回归高点，但实际购买力增长趋缓，消费者更注重性价比和品质结合。市场趋势显示，外部不确定因素如外需不足、逆全球化、地缘冲突及气候变化，与内部确定因素如健康管理意识提升、文化自信增强、内循环扩大及绿色经济兴起交织影响消费选择。

消费行为与心态

1. 阶段性变化

   • 苏醒期：报复性消费集中于旅游、线下休闲及餐饮，但“旺丁不旺财”，人均消费呈下降趋势。
   • 修复期：消费者转向审慎消费，追求“鲜活感”与怀旧情绪，以应对焦虑和不确定性。
   • 新需求：关注身心灵健康、体验感与身份价值的提升，形成新中式生活方式。

2. 消费者心理转变

   • 内卷与躺平：Z世代更倾向寻求平衡与松弛感（48%认为内卷困扰）。
   • 压力与倦怠：35%消费者认为“有压力”的情况增多，22%感到“疲倦”加剧。
   • 怀旧疗法：通过感官体验（气味、颜色、味道）唤醒集体记忆，缓解焦虑，同时与未来碰撞寻求当下相关性。

品牌创新启示

1. 做加法，创造价值

   • 强化产品功能与情绪价值：如健身饮料通过缓解 fatigue、速效燃脂等满足细分人群需求。
   • 社交货币价值：适配新兴活力场景（户外、运动后），结合户外内容激发年轻人分享欲望。
   • 科技融合：古老配方（如茯苓山药补脾养胃）结合现代提取科技，提升便携性与性价比。

2. 做减法，回归理性

   • 怀旧绑定高性价比：如多巴胺穿搭、老式蛋糕等以实惠价格唤起文化记忆。
   • 感官体验驱动：通过味觉（黄桃罐头）、嗅觉（观夏山楂香氛）或视觉（多巴胺色彩）传递怀旧情绪。
   • 简化选择，提升实用性：减少非必要消费，强调生活品质与日常仪式感。

3. 新中式生活哲学

   • 国潮深化：传统文化注入产品设计（如故宫文创、回力鞋）与营销，传递文化认同与自信。
   • 科技焕新：古老配方与现代工艺结合（如营养早餐采用低温提取技术），提升产品附加值。
   • 情感共鸣：通过沉浸式体验（如冥想、疗愈按摩油）及“老+新”融合（如节庆彩妆、数字藏品）满足个性化表达需求。

主要驱动力与趋势

• 身份认同：从文化认同转向文化自信，品牌需通过新中式风格（如东方美学结合科幻设计）构建独特价值主张。
• 价值追求：预算先行与品质延续并存，消费者优先选择性价比高的产品，同时对品质的期待未减。
• 健康导向：运动从爱好转化为生活方式，需关注“附加价值”（如缓解疲劳、补充蛋白质）及适配新兴场景（城市户外、运动后修复）。
• 体验升级：通过怀旧、新场景及数字化手段（如数字藏品、沉浸式内容）提升消费体验，满足当下对“鲜活感”与情绪释放的需求。

未来方向
品牌需综合运用“传统底蕴+现代生活方式”“古老配方+科技工艺”“老习俗+新体验”三大策略，同时把握国潮趋势、心理健康、可持续性等核心驱动力，创造与消费者精神共鸣的差异化价值。