【销售运营服务部IMP,_百度营销研究院】2024百度营销通案_83页_33mb

2024年政府工作报告明确提出科技创新是核心任务，首次将"新质生产力"和"人工智能+"纳入重点，强调通过深化大数据与人工智能研发应用推动社会生产力跃升。AI技术正加速渗透至多个行业，形成四大核心能力：理解生成逻辑、多模态内容呈现、记忆与决策优化、精准用户洞察。百度AIA体系通过构建"认知-兴趣-互动-转化"四阶段用户模型，实现人群资产经营，覆盖电商大促、新品上市、热点事件等六大营销场景。

在营销实践中，AI创新展现显著效果：百度擎舵平台提供多模态内容生成能力，实现营销素材零门槛创作，制作效率提升至2000条/小时。品牌智能体整合文心一言、地图POI等资源，建立7*24小时全天候服务，帮助一汽大众ID7上市实现认知用户增长2118%、转化用户增长103%。商家智能体通过数字人语音播报、TTS技术、智能排品等能力，提升索菲亚全屋定制线索有效率15%-30%。

线下引流场景中，AI技术助力实体门店转型：周六福通过百度地图品牌通覆盖4000+门店，定制AI互动展促进客流量增长；极氪汽车借助高意向人群模型实现精准投放，转化成本降低；方太利用AI生成定制内容，提升品牌资讯指数23%。电商直播领域，AI主播与AI店长系统实现全链路智能营销，双十一数字人GMV增量达400%，多品类矩阵号覆盖数码、母婴、食品等场景。

行业应用案例显示：三星通过AI定制音乐季活动实现34亿曝光，吉利借助亚运赛事打造AI观赛体验触达5300万用户，极越01上市结合AI创意内容实现114亿曝光。内容生产方面，AI赋能绘画、文案、音乐等领域，全民AI作曲家、文心一格等工具推动4000+AI创作内容发布。垂类领域形成40万+优质创作者矩阵，覆盖母婴、美食、旅游等26个细分赛道。

技术体系构建包含三大核心模块：AI智投模式（SEM分词优化、落地页定向）、AI创意工厂（超级征文、神秘数字人）、AI供应链（AI选品、智能排品）。通过"意图澄清-人群筛选-内容生成-转化引导"闭环，实现从声量获取到交易闭环的整链价值转化。平台运营数据显示，AI工具使制作成本降低80%-85%，转化效率提升100倍，为品牌带来精准决策支持、高效内容生产、长效用户运营等多重商业价值。