百度营销：2023百度营销通案_57页_6mb

2023百度营销通案总结

核心内容与主要观点

2023百度营销通案围绕**“品·心·效·销”全链经营策略**，旨在通过AI技术驱动，帮助企业实现规模化、全场景、高效转化和多元解决方案，从而提升品牌影响力与用户增长。通案重点展示了百度在智能搜索+智能推荐双引擎驱动下的营销能力，以及通过AIGC（人工智能自动生成内容）赋能内容生产、营销提效和品牌创新。

百度营销四大平台优势

• 规模化：百度拥有庞大的用户基数和流量入口，是用户规模最大的平台之一。
• 全场景：覆盖搜索、信息流、内容、电商、本地、B2B等多场景，实现用户全链路触达。
• AI技术：百度是中国人工智能市场长期增长的最佳代表，拥有全球领先的AI技术生态。
• 智能搜+推：通过智能搜索与智能推荐技术，精准匹配用户需求，实现高效营销转化。

AIA人群经营数据能力

百度通过AIGC和AI技术，实现人群精准识别与高效经营，包括：

• 需求挖掘：通过AI模型识别用户意图，提升营销效率。
• 内容生产：AIGC赋能内容生产，实现创意、服务、知识型内容的多元化产出。
• 投放分析：AI智能投放模型优化投放效果，实现精准获客。
• 内容迭代：基于用户反馈和数据，实现内容的持续优化与迭代。

营销策略主张

「品·心·效·销」一体化策略

围绕「AIA」全链路人群分层体系，百度提出了品·心·效·销一体化营销策略，助力企业精细化运营、高效驱动增长。

• 品（品牌展示）：通过品牌专区、超级品牌日、开屏广告等，实现品牌曝光与传播。
• 心（内容营销）：依托内容生态，包括百家号、百度贴吧、好看视频等，打造多形态内容营销，提升品牌影响力。
• 效（效果营销）：通过智能投放和精准定向，实现高效转化和用户增长。
• 销（销售转化）：提供电商、本地、B2B等多元解决方案，助力企业实现闭环经营。

关键营销能力与产品资源

百度移动生态与平台资源

百度移动生态不断拓宽，覆盖多个场景和平台，包括：

• 搜索：百度搜索市场份额保持领先，日均搜索次数达60亿。
• 信息流：百度APP信息流日均推荐量达150亿，原创作者增长134%。
• 内容生态：涵盖百度百科、百度知道、好看视频、百度贴吧等，提供丰富的内容资源。
• 智能小程序：百度智能小程序入驻数达54万，日均交易规模达80万+，提升用户转化与复购。

AIGC赋能营销

百度是AIGC的先行示范区，通过AIGC技术实现内容生产提效、营销链路提质、企业经营变革，具体包括：

• 创意型内容：AI文案、插画、视频助理等，提升内容创意与效率。
• 服务型内容：智能客服、服务卡等，提升用户满意度。
• 知识型内容：数字人达人、知识科普等，提升品牌专业形象。

重点营销场景与案例

品牌展示

• 开屏广告：实现黄金价值曝光，覆盖多个APP。
• 品牌专区：通过超级品牌日、通用词品专等，提升品牌认知与曝光。
• 品专服务小卡：满足用户服务需求，反哺决策过程。

内容营销

• IP大事件：如好运中国年、高考季、杭州亚运会等，打造品牌年度爆点。
• 度星选达人生态：通过达人定制内容，实现品牌与用户的深度连接。
• 企业号：品牌专属内容平台，实现流量与私域的打通，带来生意新增量。

效果营销

• 智能投放：通过AI模型优化投放效果，实现精准获客。
• 智能小程序：提供多场景入口，实现闭环经营，提升转化率与用户复购。

电商与本地营销

• 电商解决方案：涵盖直营电商、引流电商、电商会员等，实现商品推广与用户转化。
• 本地营销：通过本地推广、本地会员等，实现本地用户触达与服务。

B2B营销

• 爱采购平台：提供B2B行业供需链路多场景，提升决策效率。

技术与创新

AI技术与AIGC

百度凭借强大的AI技术，实现内容生成、智能投放、用户洞察等全方位营销赋能，包括：

• 跨模态大模型：提升内容理解与生成能力。
• 智能搜索与推荐：实现用户需求与内容的精准匹配。
• AIGC+X：如AIGC+数字人、AIGC+元宇宙、AIGC+数字藏品等，拓展营销边界。

元宇宙与数字藏品

百度通过元宇宙平台希壤、数字藏品等，打造沉浸式体验与创新营销方式，包括：

• 希壤mini：轻量化、流量化的品牌营销工具，提供多种互动玩法。
• 数字藏品：通过AI生成、用户共创等方式，实现品牌资产沉淀与用户互动。

数据与成果

• 用户增长：百度APP日均搜索次数达60亿，语音搜索PV同比增长22%。
• 内容增长：企业号内容分发年同比增加47%，阅读量年同比增加60%。
• 营销效果：通过AI智投，实现新客线索成本降低，CPL优于行业均值。
• 转化提升：智能小程序提升转化率与用户留存，实现闭环经营。

总结

2023百度营销通案全面展示了百度在全场景、AI技术、内容生态、用户洞察等方面的能力，强调通过AIGC与智能技术提升营销效率与效果，助力企业实现品牌认知、内容传播、效果转化、销售增长的全链路经营。