【百度营销】2023通案

百度2023年营销通案聚焦AI技术驱动下的全链路营销创新，旨在提升企业客户与行业对百度营销的认知。面对流量焦虑，百度通过“智能搜索+智能推荐”双引擎及“信息+服务”战略，实现用户全链路连接，赋能企业拓展多场景增长机会。核心内容涵盖四大平台优势：规模化用户覆盖、全场景渗透、AI技术应用及AIA人群经营数据能力，提出“全链经营”策略，强调通过AI智能数据驱动用户分层运营，实现品牌资产沉淀与稳定增长。

通案展示百度移动生态的多元化拓展，整合百度APP、百度地图、百度贴吧等平台资源，打造涵盖搜索、资讯、内容、电商、本地服务等的核心阵地。百度搜索凭借跨模态大模型与新一代索引技术，实现内容深度触达，2022年搜索日均次数同比上涨超100%。智能推荐持续优化内容分发效率，信息流日均推荐量同比增长134%，精准匹配用户需求。

内容营销方面，百度构建多维内容生态，包括度星选达人体系、企业号、品牌专区、数字人及虚拟场景等创新工具。通过AIGC技术，70%企业每日生成14亿条内容，覆盖种草、答疑、辅导等经营环节。重点IP如“元宇宙歌会”“盛典晚会”等形成品牌年度爆点，结合热点节点打造话题互动，实现全民热议效应。知识类内容如《为什么系列》《涨知识挑战赛》强化品牌专业形象，直播、短视频等场景化内容提升用户参与度。

效果广告领域，百度推出AI智投技术，基于用户意图实时分析，精准定向高价值人群，降低转化成本。智能小程序与度小店实现闭环经营，2022年小程序MAU增长36%，电商会员体系覆盖直营、引流、本地B2B等多场景，提升交易转化效率。本地服务通过结构化店铺页与全流程自动化功能，优化用户体验并提升商家运营效率。

电商解决方案整合搜索、资讯、视频等场景，构建“资讯+知识+商品”三位一体的营销链路。百度商品库实现商品理解与高效分发，品牌商城卡、热卖卡等工具助力精准转化。B2B领域依托“爱采购”平台，覆盖供需链路全场景，推动行业内容专业化与决策效率提升。此外，元宇宙场景持续升级，希壤APP推出品牌虚拟空间，结合数字藏品、互动游戏等创新形式，打造沉浸式营销体验。

通案通过AIGC、智能搜索、推荐技术及多元内容生态，构建“品·心·效·销”全链经营策略，精准适配不同行业需求。数据显示，百度搜索市场份额稳居行业第一，移动生态用户总量超11亿，搜索引擎MAU同比增长232%。技术能力覆盖AI大模型、智能投放、数据挖掘等，推动营销从流量获取向资产沉淀与长效增长转型，助力企业实现多维度商业价值提升。