2022-08-12-有米有数-2022上半年抖音_小红书美妆行业营销洞察_60页_4mb

美妆行业发展概况

中国美妆市场持续增长，2016-2021年规模从380亿元增至780亿元，预计2022年达889亿元，增长率超过105%。未来趋势包括美妆专业化、高端化以及“他经济”普及，市场潜力巨大。

抖音与小红书平台分析

• 用户画像：抖音月活超6.9亿，用户年龄偏年轻，性别均衡；小红书女性用户占七成，更集中于30岁以下。两平台三线城市和新一线城市用户增长明显。
• 内容趋势：抖音用户偏好护肤，内容以短视频为主；小红书彩妆占比最高，笔记类型向短视频和好物推荐倾斜。热门主题包括美白、抗老、舒缓修护，男士美妆需求上升。

品牌营销洞察

• 增长机会：国货品牌在抖音和小红书销量和品牌声量显著提升，占比高；国际品牌如香奈儿、迪奥等保持高互动，但国货增速更快。
• 营销策略：品牌重视自播与达人合作，Top品牌自播销量占比高；内容营销聚焦成分和功效关键词，优先选择KOC。案例如欧诗漫、OLAY和逐本显示，数据驱动的精准投放和短视频策略有效驱动销售。

关键结论与建议

顺应趋势，国货品牌应加强新渠道布局；国际品牌需平衡线上线下及社交媒体互动；内容创作应侧重用户需求和热点主题，以实现在抖音和小红书的可持续增长。