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中国动画电影市场研究报告（2017-2018）

核心内容概述

中国动画电影市场在2017-2018年呈现出明显的增长趋势，年均票房空间达到42亿，占整体电影票房的约10%。市场结构呈现两级分化，头部影片集中度高，尾部影片发展缓慢。国产动画电影数量多但单片票房不高，进口动画电影数量少但单片票房较高，两者差距逐渐缩小。动画电影主要集中在暑期档和春节档，其中暑期档是国产动画电影的主要票房来源，但单片票房逐年下降。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与票房表现

• 年均票房空间：约42亿，占整体电影票房的10%。
• 票房集中度：TOP1影片票房占比逐年上升，头部影片集中度增强。
• 票房差距缩小：2018年上半年国产与进口动画电影票房基本持平。
• 票房门槛提升：10亿以上票房的动画电影仅有4部，其中《疯狂动物城》《功夫熊猫3》为国产与进口共同代表。

2. 上映数量与单片票房

• 年均上映数量：约52部，其中国产动画约36部，进口动画约17部。
• 单片平均票房：国产动画电影平均不足1亿，进口动画电影平均为4亿。
• 系列化开发：近1/3国产动画电影尝试系列化开发，续作对票房带动显著，31%的续作贡献了61%的票房。

3. 票仓分布

• 城市分布：国产动画电影主要集中在二、三线城市，进口动画电影则集中在一、二线城市。
• 观影趋势：2016年观影人次达到峰值，近2年略有下滑，但观影场次有所上升，导致场均人次下降。

4. 档期表现

• 贺岁档与春节档：单片票房增长快，尤其是春节档，单片票房从0.05亿上升至1.45亿。
• 暑期档：国产动画电影数量最多，但单片票房逐年下降，成人动画表现优于儿童动画。
• 档期集中度：暑期档市场集中度超7成，是国产动画电影的主要票房来源。

5. 类型与市场格局

• 儿童动画电影：是国产动画电影的市场主力，但整体质量偏低，仅靠头部作品拉动票房。
• 成人动画电影：口碑较好，市场增长空间大，质与量均有提升潜力。
• 全家欢动画：票房增速快，是动画市场重心所在，进口动画多集中于这一类型。

6. 制作与发行情况

• 制作公司：国产动画电影多由2-3家公司联合制作或发行，缺乏一家独大的局面。
• 主要制作公司：华强方特、上海炫动、奥飞影业投资等。
• 发行公司：中影、乐视、五洲电影等。

7. IP与原创内容

• IP开发：国产动画电影IP多来源于电视动画，通过先培养粉丝再开发电影，易于转化。
• 原创力强：国产动画电影在原创内容上有一定优势，但IP影响力不明显。
• 漫画潜力：随着成人动画市场的发展，漫画可能成为IP来源之一。

案例分析

《十万个冷笑话2》

• IP基础：基于原创漫画IP《十万个冷笑话》，总点击量超26亿，积累了大量粉丝。
• 受众定位：主要面向30-39岁男性观众，与电影受众高度重合。
• 营销策略：利用社交媒体进行营销，片花、预告片、微博、微信公众号等多渠道曝光，营销效果显著。
• 市场表现：上映首周票房近9400万，点映评分高，最终票房1.34亿，位列国产成人动画电影TOP1。

《风语咒》

• 市场环境：暑期档上映，面临《我不是药神》《西虹市首富》等强片挤压。
• 营销策略：主打“中国风”，通过唯美海报、古典主题曲、rap插曲等增强文化认同感。
• 市场表现：点映评分高达9.3-9.4分，首日票房近2000万，最终票房1.13亿，位列古风类国产动画电影TOP3。

总结

中国动画电影市场在2017-2018年保持增长，但整体仍面临票房集中度高、尾部影片发展缓慢、IP开发不均等问题。国产动画电影在数量上占优，但在质量与票房上仍需提升，尤其是3D动画电影的制作能力和IP开发能力。进口动画电影在票房和质量上更具优势，但数量较少。档期对票房影响显著，暑期档和春节档是主要票房来源，而贺岁档和六一档则表现一般。系列动画电影是当前市场的重要力量，如《熊出没》系列成为国产动画电影的最大赢家。未来，随着成人动画市场的拓展和IP开发的深化，中国动画电影有望实现更大突破。