从_2021_放眼未来：全球游戏前路可期—全球游戏市场与消费者调研报告_19页_615kb

全球游戏市场与消费者调研报告总结

核心内容概述

本报告分析了2020年2月至2021年5月期间全球游戏市场的发展趋势，并对未来几年的游戏行业进行了预测。报告指出，尽管疫情仍在持续，但游戏市场在2021年表现出强劲增长，玩家人数和消费行为发生显著变化，同时一些新兴趋势如游戏订阅服务、云游戏、社交互动和跨平台游戏正在加速发展。

主要观点与关键信息

全球游戏市场增长

• 市场规模：2021年全球游戏市场收入预计达到1758亿美元，移动游戏收入占52%。
• 增长趋势：2019年至2024年期间，游戏市场预计以8.7%的复合年增长率（CAGR）持续增长，2023年将突破2000亿美元，2024年达到2187亿美元。
• 玩家增长：2020年有1.73亿新玩家和回归玩家加入游戏市场，老玩家的游戏时间也创下历史新高。

玩家群体与消费行为

• 玩家分类：
  • 老玩家：2020年2月前已玩游戏的玩家。
  • 新玩家：2020年2月至2021年5月期间首次玩游戏的玩家。
  • 回归玩家：2020年2月前曾停玩游戏，但在2020年2月至2021年5月期间重新开始玩游戏的玩家。
• 性别比例：新玩家和回归玩家中女性占比达53%，而老玩家中女性占比为46%，性别比例趋向均衡。
• 消费行为：78%的老玩家会在游戏上花钱，新玩家和回归玩家为73%。老玩家的游戏时间增加，是市场增长的主要驱动力。

游戏订阅服务

• 订阅服务兴起：2021年是游戏订阅服务的转折点，玩家通过订阅服务可畅玩精选游戏。
• 收入表现：主机游戏订阅收入预计在2021年达到75亿美元，成为增长最快的支出类别。
• 移动订阅：7%-9%的移动游戏预算用于无广告的付费体验，表明订阅模式在移动市场也受到欢迎。

社交游戏与元宇宙

• 社交属性增强：游戏作为社交媒介的作用显著提升，成为仅次于传统社交媒体的第二大社交平台。
• 元宇宙概念：虚拟世界和社交互动的结合正在改变玩家的社交体验，如《堡垒之夜》的虚拟音乐会吸引了大量玩家。
• 玩家期望：玩家希望在游戏内容、活动、社交媒体和直播中整合体验，以增强互动性和沉浸感。

跨平台游戏趋势

• 跨平台普及：越来越多的游戏支持跨平台游玩，如《原神》、《我的世界》和《Roblox》。
• 市场驱动：传统PC和主机游戏开发商正将热门游戏移植至移动平台，以扩大受众群体。
• 玩家重叠：在所有主要区域中，PC、主机和移动游戏的玩家重叠率超过50%，表明玩家在多个平台上玩游戏已成常态。

云游戏发展

• 云游戏增长：云游戏平台在过去16个月吸引了大量用户，付费用户从2020年底的1420万增长至2021年底的2370万。
• 未来潜力：云游戏预计在拉丁美洲和北美洲增长最快，5G技术的推广可能加速其成为主流。
• 使用门槛：云游戏依赖稳定的互联网连接，因此在某些地区（如拉丁美洲）更具经济适应性。

游戏行业挑战与适应

• 疫情对开发的影响：疫情导致游戏开发流程延误，影响了PC和主机游戏的发布节奏。
• 硬件短缺：全球半导体短缺进一步加剧了硬件供应问题，促使开发者转向跨平台和云游戏。
• 适应性：移动游戏因硬件依赖较低，受影响较小，成为市场增长的稳定来源。

玩家行为预测

• 未来趋势：约75%的玩家预计游戏活动将保持不变或有所增加。
• 玩家黏度：新玩家和回归玩家的黏度低于老玩家，但移动游戏的流失率并未如预期般高。
• 留存策略：不同玩家群体对留存策略的偏好不同，社交功能、游戏内元素和非游戏类内容（如直播、主播）都是重要的留存因素。

关键结论

• 游戏市场在2021年表现出强劲增长，玩家人数和消费行为持续上升。
• 游戏订阅服务成为新老玩家的重要创收方式，尤其在主机游戏领域。
• 社交互动和元宇宙概念正在重塑游戏的社交属性，推动游戏成为新的社交平台。
• 跨平台游戏趋势明显，玩家对多平台体验的需求日益增加。
• 云游戏在未来几年将快速增长，尤其在5G普及和经济适应性高的地区。
• 游戏行业需适应远程开发和多平台策略，以应对未来挑战。

调研方法

• 数据来源：Newzoo与Google合作开展的消费者调研，涵盖16900多名受访者，来自全球主要游戏市场。
• 覆盖区域：包括北美洲、拉丁美洲、欧洲/中东/非洲和亚太地区，占全球游戏消费支出的75%。
• 分析指标：玩家人数、付费玩家人数和收入（消费者支出）是主要分析指标。
• 数据整合：Newzoo整合了宏观经济数据、消费者调研、交易数据、合作伙伴数据和第三方调研结果，以确保预测的准确性。

未来展望

• 游戏行业将更加注重社交体验和游戏文化，而不仅仅是游戏本身。
• 平台无关性将成为未来游戏开发的核心，确保玩家在任何时间、任何平台都能体验游戏。
• 订阅模式和云游戏将是推动市场增长的重要因素，尤其是在新兴市场和高收入市场。