2021中国书房与阅读现状洞察_37页_6mb

2021中国书房与阅读现状洞察总结

核心内容

本报告分析了中国居民家庭书房拥有情况、书房使用情况以及图书阅读行为，揭示了当前国民阅读习惯与书房建设的现状。核心内容包括：

• 国民阅读率逐年上升，尤其是未成年人图书阅读率显著提高。
• 书房作为阅读的重要空间，虽然拥有率不高，但仍是人们心中的重要阅读场所。
• 书房功能已从单纯的阅读扩展到工作、学习、娱乐等多样化用途。
• 阅读场景日益碎片化，通勤、马桶、睡前等成为常见阅读场景。
• 书房的设立与使用受到住房面积、居住条件等多重因素影响。

主要观点

• 阅读氛围日益浓厚：近年来，国家通过政策引导与活动推广，推动全民阅读，使国民综合阅读率持续上升。
• 书房拥有率偏低：仅有27.2%的中国居民家庭拥有独立书房，一线城市书房拥有率最低，而五线城市甚至高于一线城市三倍。
• 书房面积有限：我国居民家庭人均书房面积仅0.65平方米，户均面积为2.34平方米，且有书房家庭的书房面积普遍较小。
• 阅读行为多元化：除书房外，卧室、卫生间、阳台等成为阅读的常见场所，而咖啡厅、书店、图书馆等外部空间也受到青睐。
• 阅读场景碎片化：随着生活节奏加快，通勤、睡前、马桶等碎片化场景成为人们阅读的主要场所，阅读内容也趋向于短小精悍。
• 书房功能扩展：书房不仅是阅读空间，更是工作、学习、休闲等多功能场所，满足了现代家庭对独立空间的需求。

关键信息

国民阅读现状

• 综合阅读率提升：2012-2019年，全国国民综合阅读率逐年增长，2019年未成年人图书阅读率为82.9%。
• 线上购书为主：2020年图书零售市场线上渠道占比达79%，成为主流购书方式。
• 阅读量差异明显：有书房用户年均阅读量为7.46本，无书房用户为4.45本，有书房用户阅读量高出3.01本。
• 阅读内容多样化：包括纸质书、电子书、阅读APP、网文、社交媒体、听书平台、视频媒体、新闻媒体、资讯平台等。

国民书房现状

• 书房拥有率：27.2%的家庭拥有独立书房，一线城市近90%家庭无书房。
• 书房面积分布：低线城市书房面积明显大于高线城市，沈阳、西安等城市的人均书房面积达到上海的约三倍。
• 书房存书量：平均每个有书房家庭存书264本，三四线城市存书更多。
• 书房阅读比例：有书房家庭中，约73.5%的书未被阅读，说明书房藏书与实际阅读行为存在脱节。

书房功能与价值

• 设立原因：多数家庭设立书房是为了获得工作、学习、独处的独立空间，阅读并非首要因素。
• 书房价值：75%的用户认为书房对阅读很重要，书房能缓解压力，提供精神放松的空间。
• 功能多样化：书房不仅用于阅读，还用于工作、娱乐、教育等，成为多功能空间。

阅读场景更迭

• 碎片化阅读场景：通勤、马桶、睡前等场景成为用户的主要阅读时间。
• 推荐书单：根据当当大数据，通勤、睡前等场景推荐书单包括《活着》、《追风筝的人》、《你当像鸟飞往你的山》等。
• 阅读场所多样化：家中仍是首选阅读场所，书房、卧室、卫生间、阳台等是主要选择，外部场所如咖啡厅、书店、图书馆等也受到欢迎。

结论与启示

• 书房建设需求：尽管书房拥有率不高，但75%的用户认为书房对阅读很重要，且86%的用户有设立书房的意愿。
• 阅读行为趋势：阅读场景越来越多样化，用户更倾向于利用碎片化时间进行阅读。
• 阅读基础设施：阅读基础设施日益完善，城市书房、农家书屋、社区书屋等为居民提供了丰富的阅读选择。
• 未来展望：随着居住条件改善与阅读理念普及，书房的设立与使用将逐步增加，阅读行为也将更加个性化与多元化。