2020职场人阅读报告_18页_4mb

2020职场人阅读报告总结

核心内容概览

本报告基于10,000+份问卷调查，揭示了2020年职场人的阅读现状、偏好及未来期待，展现了职场人在知识获取和精神成长方面的趋势与需求。

主要观点与关键信息

一、职场人阅读量远超全民

• 年均阅读量：职场人年均阅读量为18.75本，是全民年均阅读量（7.49本）的约2.5倍。
• 趋势变化：尽管2020年职场人阅读量较去年同期下降约10%，但整体仍远高于全民平均水平。

二、阅读动机与偏好

• 阅读目的：

  • 职业发展与学习新知识新技能（67.71%）
  • 解决人生困惑及生活烦恼（59.28%）
  • 享受知识乐趣（58.24%）
  • 增加社交谈资（37.3%）
  • 休闲放松（33.24%）

• 阅读偏好Top 5：

  1. 文化（43.25%）
  2. 人文社科（39.77%）
  3. 商业管理（35.9%）
  4. 金融经济（29.66%）
  5. 经典名著（27.38%）

• 性别差异：

  • 男性偏爱经管类和文化、社科类书籍。
  • 女性更注重文化、社科类书籍，经管类稍靠后。

• 收入与阅读偏好：

  • 月收入5,000~8,000元的职场人首选文化类书籍。
  • 月收入20,000~30,000元的职场人首选商业管理类书籍。

三、阅读时间与场景

• 日均阅读时间：

  • 70%的职场人每天阅读时间超过30分钟。
  • 30分钟以内阅读者占20.49%，1小时~2小时占5.76%。

• 阅读场景Top 5：

  1. 周末或假期（62.08%）
  2. 睡前（43.51%）
  3. 通勤路上（30.83%）
  4. 图书馆/书店（21.04%）
  5. 早起（30.8%）

四、购书渠道与阅读方式

• 购书渠道Top 3：

  1. 天猫图书（因亚马逊调整，进入前三）
  2. 出版品牌自营渠道（如App、小程序）
  3. 实体书店

• 阅读方式：

  • 有声书和电子书成为重要阅读方式。
  • 34%的职场人每天听有声书超过30分钟。
  • 70%的职场人有做笔记的习惯，其中45%以上使用电子笔记。

五、阅读困难与解决方案

• 阅读困难Top 5：

  1. 干扰太多，无法静心（43.54%）
  2. 读完没印象（42.57%）
  3. 选书难（36.13%）
  4. 工作太忙，没时间（31.58%）
  5. 难以坚持（30.8%）

• 解决方式：

  • 选择纸质书以减少干扰。
  • 优化阅读时间与环境。

六、知识付费与图书直播

• 知识付费产品：78.01%的职场人购买过有声书、课程等知识付费产品。
• 图书直播兴趣：
  • 66%的职场人因内容感兴趣而观看直播。
  • 仅19%因主播/嘉宾而关注。

七、阅读期待与未来趋势

• 未来阅读期待Top 5：

  1. 内容呈现更丰富（58.54%）
  2. 更少时间读更多书（43.51%）
  3. 私人定制图书（37.79%）
  4. 载体多样化（37.4%）
  5. 产品具备人际交流能力（35.22%）

• 收入差异：

  • 高收入人群更关注时间效率与内容定制。
  • 低收入人群更注重产品的人际交流能力。

八、疫情期间阅读变化

• 阅读时间变化：

  • 47.71%的职场人因居家防疫而阅读时间变宽裕。
  • 27.9%的人维持正常阅读计划。
  • 13.56%的人选择听书/看电子书。

• 线下读书活动：

  • 仅20.65%的职场人参加过线下读书活动。

九、2020年阅读计划

• 阅读计划：
  • 近50%的职场人计划2020年阅读超过20本书。
  • 20本是多数职场人设定的阅读目标。

联合发布机构

• 发起单位：湛庐文化、猎聘网、印象笔记、蜗牛睡眠、悦跑圈、书单、新京报书评周刊、唐硕体验咨询、头条职场
• 共同出品：西和岛、重阳、格上财富、出版人、微信读书、笔记侠、ZAKER、什么值得买

总结

2020年职场人阅读热情高涨，阅读量远超全民水平，且更注重内容价值与实用性。文化、人文社科、商业管理类书籍最受青睐，阅读时间主要集中在周末、睡前和通勤路上。知识付费产品成为新兴阅读方式，但图书直播仍处于发展初期。职场人希望未来阅读更加多元、高效和个性化，疫情期间阅读时间有所增加，但线下交流仍不普及。阅读不仅是知识获取，更是职业发展与个人成长的重要途径。