易观分析-2021年中国书房与阅读现状洞察-2021.4-37页_6mb

2021中国书房与阅读现状洞察总结

核心内容

• 全民阅读氛围浓厚：近年来，我国持续倡导全民阅读，阅读已成为提升国民素质、推动社会文明的重要方式。
• 书房拥有率偏低：仅有27.2%的中国居民家庭拥有独立书房，一线城市近9成家庭没有书房。
• 阅读场景多样化：书房不再是唯一阅读场所，通勤、马桶、睡前等碎片化场景也成为重要的阅读空间。
• 阅读形式与渠道丰富：纸质书、电子书、阅读APP、网文、社交媒体、听书平台、视频媒体、新闻媒体、资讯平台等构成了多元化的阅读生态。

主要观点

1. 全民阅读现状

• 阅读氛围提升：国家通过多项政策和活动促进全民阅读，阅读理念逐渐深入人心。
• 阅读率持续增长：2012-2019年，全国国民综合阅读率逐年提升，未成年人图书阅读率创新高，达到82.9%。
• 图书购买量增长：图书零售市场规模持续扩大，线上购书占比已达79%。

2. 书房现状

• 书房功能多样：书房不仅是阅读空间，更是工作、学习、独处、娱乐等多功能场所。
• 书房面积与住房有关：住房面积是影响书房设立的重要因素，有书房的家庭住房面积普遍较大。
• 书房存书量分布：有书房家庭平均存书264本，三四线城市家庭书房平均存书更多。
• 书房使用率不高：有书房家庭中，约73.5%的家庭有一半以上的书未阅读，书房更多是“摆设”。

3. 阅读场景更迭

• 碎片化阅读盛行：通勤、马桶、睡前等场景成为用户最常见的碎片化阅读时间。
• 外部阅读空间受欢迎：咖啡厅、书店、图书馆等成为人们喜爱的外部阅读场所。
• 阅读场景选择偏好：家中仍是首选阅读场所，卧室、卫生间、阳台等也常被用于阅读。

4. 书房与阅读价值

• 书房对阅读的重要性：尽管拥有率不高，但75%的用户认为书房对于阅读非常重要。
• 书房带来的幸福感：书房为家庭生活带来幸福感，能帮助缓解生活和工作的压力。
• 未来设立书房意愿高：86%有书房用户和90%无书房用户表示愿意再设置书房。

关键信息

• 书房定义：书房指家庭住房中独立房间或空间，不包括客厅、卧室等房间设置的阅读角。
• 数据来源：2021年3月用户问卷调查，样本量2000人，覆盖中国大陆主要城市。
• 城市线级划分：参考新一线城市研究所发布的《2020城市商业魅力排行榜》进行划分。
• 阅读基础设施：全国阅读基础设施不断完善，包括城市书房、农家书屋、社区书屋、职工书屋等。

书房与阅读趋势

• 书房功能拓展：书房不仅是阅读空间，还承担工作、学习、娱乐等功能。
• 阅读形式多样化：用户在不同场景下选择不同的阅读形式，如纸质书、电子书、阅读APP等。
• 阅读场景多样化：书房、卧室、卫生间、阳台、咖啡厅、书店、图书馆等均成为阅读场所。
• 书房与阅读的未来：随着阅读理念的普及和阅读基础设施的完善，书房和阅读的重要性将持续提升。

书房与阅读数据

• 家庭书房面积：人均书房面积约0.65平方米，户均书房面积约2.34平方米。
• 书房存书量：有书房家庭平均存书264本，三四线城市家庭书房平均存书更多。
• 年均阅读量：有书房家庭年均阅读量为7.46本，无书房家庭为4.45本。
• 书房设立原因：主要是为了获得独立空间用于工作、学习、独处和阅读。
• 书房设立意愿：86%有书房用户和90%无书房用户表示愿意再设置书房。

阅读场景与书籍推荐

• 碎片化阅读场景：通勤、马桶、睡前等场景成为用户最常见的阅读时间。
• 阅读场景推荐书籍：
  • 通勤书单：《活着》《追风筝的人》《蛤蟆先生去看心理医生》《你当像鸟飞往你的山》《人间失格》
  • 马桶书单：《大便书》《半小时漫画历史系列》《晓肚知肠：肠菌的小心思》《以幽默的方式过一生》
  • 睡前书单：《金色梦乡》《东方快车谋杀案》《希腊棺材之谜》《白夜行》《屋顶上的小丑》

阅读与书房的启示

• 阅读无处不在：只要心中有书，哪里都是书房。
• 书房是文化象征：书房作为中华文化的重要符号，代表着家庭的文化氛围和品位。
• 阅读习惯培养：通过多种阅读形式和场景，帮助用户培养阅读习惯，提升阅读能力。
• 阅读与生活融合：阅读已融入现代生活，成为工作、学习、娱乐的重要组成部分。

总结

中国居民家庭书房拥有率不高，但阅读氛围浓厚，阅读场景多样化，阅读形式丰富。尽管书房在家庭中的实际使用率有限，但其象征意义和功能价值依然受到重视。随着阅读理念的普及和基础设施的完善，书房和阅读的重要性将持续提升，为构建书香社会奠定基础。